啟發力,永不停歇

Nike 檔案部門

經典廣告和創新產品一樣,都是 Nike 的基石,這兩者所採行的策略皆深具強大的革命性力量。一起來探究觸動人心、帶動我們前進的廣告,同時看看這些廣告的現代版。

上一次更新:2022年5月17日
6 分鐘閱讀時間

Nike 成立初期,許多人都對傳統廣告的概念,也就是只賣產品而沒有靈魂的廣告置入感到不滿。如果有方法可以進行實驗、嘗試新事物、恣意發揮不平凡的非主流想法、勇於作夢,會有怎樣的結果?如果我們的運動員現身說法,訴說自己的故事,又會激盪出什麼樣的火花?

我們秉持這樣的精神,重新創想 Nike 知名廣告,迎接運動新先鋒。廣告主角包括 Nike 創意人員以及運動員,例如:大坂直美、Sky Brown、Sam Kerr、Marcus Rashford、Feng Chen Wang、Eliud Kipchoge 和 Giannis Antetokounmpo。這項專案為經典廣告注入新活力,讓我們當代的知名人士可以在 Nike 史上最知名的廣告中,展現自己獨特的個性風采。

啟發力,永不停歇:廣告革命
啟發力,永不停歇:廣告革命

堤豐 (Typhon) 對戰 Giannis Antetokounmpo

Giannis Antetokounmpo

Giannis Antetokounmpo 的職涯到目前為止一直都近乎神話般傳奇。為了配合 Giannis 在籃球運動不可思議的崛起事蹟,我們重製經典 Nike 籃球廣告,由 Giannis 和不眠之神、怪物之父堤豐 (Typhon) 正面對決。我們認為這場虛構的對戰是體現 Giannis 努力不懈、強勢出擊的好方式。

啟發力,永不停歇:廣告革命

來自威森肖 (Wythenshawe) 的孩子們不僅躋身冠軍,也引領變革。

啟發力,永不停歇:廣告革命

在每位傑出守門員的背後,都有 Sam Kerr 踢進的一球。

Marcus Rashford

我們知名的「Dream Crazy (夢想就是要瘋狂)」廣告為運動文化圈偉大創變者構築了專屬空間。在這樣的傳統下,這個重新混製的版本由英國足球員 Marcus Rashford 擔綱演出。身為運動員的 Marcus,影響力已超乎運動領域,他透過自己的平台為反對種族主義、無家可歸者和飢餓兒童發起運動。他寫下了當代超級巨星的典範,超越了眾人對這位威森肖 (Wythenshawe) 孩子抱持的期待。

Sam Kerr

我們認為「Behind every goalkeeper……(在每一位守門員的身後……)」這句標語很適合世界足球傳奇人物 Sam Kerr。這位當代得分巨人為澳洲踢進 59 球,最近則是在 43 場比賽中為 Chelsea 踢進 39 球。Kerr 有如龍捲風,在每一位傑出守門員的身後……

啟發力,永不停歇:廣告革命

來自威森肖 (Wythenshawe) 的孩子們不僅躋身冠軍,也引領變革。

在每位傑出守門員的背後,都有 Sam Kerr 踢進的一球。

Marcus Rashford

我們知名的「Dream Crazy (夢想就是要瘋狂)」廣告為運動文化圈偉大創變者構築了專屬空間。在這樣的傳統下,這個重新混製的版本由英國足球員 Marcus Rashford 擔綱演出。身為運動員的 Marcus,影響力已超乎運動領域,他透過自己的平台為反對種族主義、無家可歸者和飢餓兒童發起運動。他寫下了當代超級巨星的典範,超越了眾人對這位威森肖 (Wythenshawe) 孩子抱持的期待。

Sam Kerr

我們認為「Behind every goalkeeper……(在每一位守門員的身後……)」這句標語很適合世界足球傳奇人物 Sam Kerr。這位當代得分巨人為澳洲踢進 59 球,最近則是在 43 場比賽中為 Chelsea 踢進 39 球。Kerr 有如龍捲風,在每一位傑出守門員的身後……

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Who Said Woman Was Not Meant To Fly (誰說女人不會飛)。

Sky Brown

Sky Brown 是目前職業滑板賽中最年輕的參賽者,她激勵了整個年輕世代,讓這項運動備受關注。我們認為,搭配 Sky 出場,重新混製 Nike 知名的「Who Said Woman Was Not Meant To Fly (誰說女人不會飛)」廣告,是很棒的更新版,因為 Sky 人如其名,天空就是她展翅翱翔的世界,她在空中飛躍騰飛,激勵了下一個世代。

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Hit the ball as loud as you can (全力揮拍,打出響亮擊球聲)。

大坂直美

大坂直美對文化的影響力,大過於她身為運動員的影響力。她透過自己的聲音,談論並倡導心理健康,徹底改變了眾人面對競爭的現實狀況。在這個 Nike 網球舊廣告的翻拍版中,我們呈現了直美在場內外的一舉手一投足。

啟發力,永不停歇:廣告革命
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Feng Chen Wang 問卷

Feng Chen Wang

雖然一直以來我們主要的焦點都在運動員身上,設計也是 Nike 廣告資產重要的一環。因此,我們透過 Nike 復古問卷的廣告視角,介紹 Feng Chen Wang 這位崛起中的設計新秀。她的願景以及對時尚、實用性和永續性的前瞻思維,將帶領我們的品牌邁向未來。

啟發力,永不停歇:廣告革命
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沒有終點線。

Eliud Kipchoge

我們的「There is No Finish Line (沒有終點線)」標語,在早期傳達了 Nike 的理念。廣告中,一位跑者在雨天獨自專注賣力,靜心跑步。我們決定要進一步延伸這個版本,由 Eliud Kipchoge 擔綱演出。這位肯亞跑者是史上第一個成功突破馬拉松 2 小時極限障礙的人。廣告中,他在自己的祖國,沿著一條土路奔跑,尋找自己的下一個里程碑。

啟發力,永不停歇:廣告革命

初始發布:2022年5月15日

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