ยุค 90 คือจุดเปลี่ยนสำคัญในด้านวัฒนธรรม อาทิ ศิลปะ ดนตรี แฟชั่น และสนีกเกอร์ ในตอนนั้น Air Max คือแนวหน้าแห่งการเคลื่อนไหว ด้วยระบบลดแรงกระแทก Air ที่เปลือยออกมากขึ้นและสีอันโดดเด่นรูปแบบใหม่ที่ได้รับขนานนามจากแฟนๆ ว่า "อินฟราเรด" ดีไซน์ระดับปฏิวัติวงการนี้ช่วยให้รองเท้ารุ่น 90 คู่แรกมีเอกลักษณ์เฉพาะเป็นของตนเอง จุดเปลี่ยนนี้ได้ทำให้ Air Max กลายเป็นเสาหลักแห่งแนวสตรีทและไม่ใช่แค่รองเท้าวิ่งอีกต่อไป