Inget stoppar skateboarding
Department of Nike Archives
Backa bandet till 2002 och få en glimt av Nike SB:s resa från skateboarding-outsider till kulturfavorit.
Åh, 20 år med Nike SB. Det som började med ett stort märke i utkanterna av en liten rörelse blev så småningom en välkommen förkämpe för sporten, som boostade kulturen och förde skoinnovationen framåt som bara Nike kan. Men storyn om SB är full av motgångar och hinder – som alla har lett oss till det vi och skateboarding är idag. Låt oss blicka tillbaka ...
Året var 2002. Efter många misslyckade försök att erövra skateboardvärlden utsåg Nike en ung visionär vid namn Sandy Bodecker att leda kampen. Han hade precis lyckats integrera Nike i den lika svårerövrade fotbollsvärlden och det dröjde inte länge förrän han hade hjälpt Nike att (äntligen) lyckas ta några steg i rätt riktning inom skateboarding också. Och sedan kom SB Dunk ...
Hajpen runt SB Dunk tog allt till en helt ny nivå, men det var bara början. Vi tog alltid ledningen med ny innovation och vi frågade oss konstant: Hur kan den bli lättare? Mindre klumpig? Mer dynamisk? Mer modern? Svaren fick oss att omdesigna tidigare modeller, satsa på ikoniska samarbeten med konstnärer och skapa signaturkollektioner med olika atleter.
Och på tal om signaturkollektioner med atleter – den här storyn är inte fullständig utan skejtarna som använde våra produkter och som formade skateboarding till det sporten är idag.
Teamet började med fyra stilikoner och strax därpå fylldes det på med tunga namn som Paul Rodriguez (en av fyra atleter som haft tio olika signaturskor med Nike), Eric Koston, Stefan Janoski, Omar Salazar, Lewis Marnell och Lance Mountain tillsammans med nykomlingar som Grant Taylor, Ishod Wair och Shane O’Neill. SB-skejtvideor som Debacle, Chronicles, Gizmo, Trust Fall, Constant och så klart Today Was A Good Day definierade tidsåldrar och gjorde våra atleter odödliga i den oerhört viktiga samlingen av skateutrustning. Idag har de tidigare fyra blivit 46, med en bra blandning av SOTY:s, road-dogs, olympiska atleter och urbana legender världen över.
Den nya generationen leds av personer som Leo Baker, Nyjah Huston, Yuto Horigome, Rayssa Leal och Sky Brown. De omdefinierar sporten på sitt eget sätt och öppnar dörren för alla som är tillräckligt modiga att ställa sig på en bräda. De senaste 20 åren har varit helt legendariska. Och de kommande 20 åren kommer att bli ännu bättre.
Hajpen runt SB Dunk tog allt till en helt ny nivå, men det var bara början. Vi tog alltid ledningen med ny innovation och vi frågade oss konstant: Hur kan den bli lättare? Mindre klumpig? Mer dynamisk? Mer modern? Svaren fick oss att omdesigna tidigare modeller, satsa på ikoniska samarbeten med konstnärer och skapa signaturkollektioner med olika atleter.
Och på tal om signaturkollektioner med atleter – den här storyn är inte fullständig utan skejtarna som använde våra produkter och som formade skateboarding till det sporten är idag.
Teamet började med fyra stilikoner och strax därpå fylldes det på med tunga namn som Paul Rodriguez (en av fyra atleter som haft tio olika signaturskor med Nike), Eric Koston, Stefan Janoski, Omar Salazar, Lewis Marnell och Lance Mountain tillsammans med nykomlingar som Grant Taylor, Ishod Wair och Shane O’Neill. SB-skejtvideor som Debacle, Chronicles, Gizmo, Trust Fall, Constant och så klart Today Was A Good Day definierade tidsåldrar och gjorde våra atleter odödliga i den oerhört viktiga samlingen av skateutrustning. Idag har de tidigare fyra blivit 46, med en bra blandning av SOTY:s, road-dogs, olympiska atleter och urbana legender världen över.
Den nya generationen leds av personer som Leo Baker, Nyjah Huston, Yuto Horigome, Rayssa Leal och Sky Brown. De omdefinierar sporten på sitt eget sätt och öppnar dörren för alla som är tillräckligt modiga att ställa sig på en bräda. De senaste 20 åren har varit helt legendariska. Och de kommande 20 åren kommer att bli ännu bättre.