Nunca parar de deixar uma marca

Se fores como a maioria das pessoas, quando se fala da Nike, lembras-te logo do Swoosh clássico. Como um dos logótipos mais conhecido do mundo, tornou-se um símbolo repleto de significado: desempenho e princípio, inovação e irreverência, criatividade e mudança.

Foi ilustrado e passado para 3D. Implementado em cortes de cabelo e tatuado em corpos. Reinventado artisticamente pelo génio do falecido Virgil Abloh de inúmeras e brilhantes maneiras, quebrando até diretrizes tradicionais da marca e adicionando uma versão pintada e mal posicionada nas Off-White Zoom Tempo "Solar Red". Vários líderes da moda, música, desporto e cultura têm trabalhado com o logótipo através das colaborações com a marca.

Como tal, faria sentido assumir que teriam sido necessárias semanas, quiçá meses, para imaginar tal ícone; com equipas de designers percursoras a desenhá-lo e redesenhá-lo ao longo de inúmeras rondas de detalhes e deliberações.

A realidade foi muito diferente.

Vagamente instruída pelo cofundador da marca, Phil Knight, a tarefa coube à estudante de design gráfico da Portland State University, Carolyn Davidson. Com um prazo de entrega apertado para cumprir os prazos de produção, o feedback foi rápido, direto e não muito entusiasta.

Chegou à pequena e genérica sala de conferências de Oregon onde se viria a fazer história com diversas versões, incluindo uma que apresentava apenas um círculo ou um buraco (dependendo da perspetiva). Depois de terem sido rejeitadas outras quatro potenciais opções, o Swoosh foi aceite relutantemente, em vez de aclamado de forma incontestável. A reação hesitante inicial de Knight tornou-se infame.

Assim, o logótipo (conhecido na altura como "risca", nome que Carolyn continua a usar) foi enviado para Guadalajara, no México, para dar início ao processo de fabrico. Era tão importante que chegasse a tempo que a equipa o enviou sem dar qualquer tipo de retoque após a reunião. A versão desenhada à mão foi boa o suficiente para dar início à produção das sapatilhas.

O resto, como se costuma dizer e como todos presenciámos, "foi história". O Swoosh tornou-se um ícone cultural; as semanas que Davidson passou a desenhar em lenços de papel deram origem a algo muito maior do que qualquer pessoa presente naquela reunião poderia ter imaginado.

O filme acima revela ainda mais detalhes desconhecidos sobre o símbolo que viria a tornar-se mundialmente famoso. Quanto ao futuro da linhagem do lendário logótipo, esse está nas tuas mãos. Acompanha os canais de Instagram da Nike para descobrires para onde é que algumas caras conhecidas estão a levar o logótipo para celebrar o 50.º aniversário.