Nigdy dość tworzenia legendy

Większości osób na myśl o Nike do głowy od razu przychodzi klasyczny znak Swoosh. Jako jedno z najbardziej znanych na świecie logo symbolizuje ono wiele rzeczy: funkcjonalność i wierność zasadom, innowację i zadziorność oraz kreatywność i zmianę.

Znajdowało się na ilustracjach oraz tworzono na jego podobieństwo trójwymiarowe obiekty. Wygalano je na głowach oraz tatuowano je na ciałach. W artystyczny sposób jego kształt zmieniał niedawno zmarły Virgil Abloh – zdarzało mu się nawet ignorować tradycyjne wskazówki marki, gdy na modelu Off-White Zoom Tempo Solar Red umieścił jego zniekształconą malowaną wersję. Oprócz niego w projekty marki zaangażowane były najważniejsze osoby świata mody, muzyki, sportu i kultury.

Można więc pomyśleć, że aby wymyślić tak kultowe logo, potrzebowano tygodni, a nawet miesięcy, oraz zastępu czołowych projektantów debatujących nad każdym jego szczegółem.

W rzeczywistości było zupełnie inaczej.

Zadanie zaprojektowania logo przypadło Carolyn Davidson, studentce projektowania graficznego z Portland State University. Współzałożyciel marki, Phil Knight, zlecił jej to zadanie i krótko opisał, czego oczekuje. Ze względu na goniące terminy produkcyjne Davidson nie miała wiele czasu na pracę. A jej efekt spotkał się z bezpośrednią i nie do końca entuzjastyczną reakcją.

Weszła do małej i nijakiej sali konferencyjnej w Oregonie z różnymi wersjami logo, włączając w to jedno, które przypominało koło lub dziurę (w zależności od tego, jak na to spojrzysz). Po odrzuceniu czterech potencjalnych opcji zdecydowano się na Swoosh, jednak nie towarzyszyły temu powszechne zachwyty. Początkowa niechętna reakcja Knighta przeszła już do historii.

Znak – w tamtym czasie nazywany po prostu „paskiem”, jak cały czas mówi na niego Carolyn – został więc przesłany do Guadalajary w Meksyku, aby można było rozpocząć produkcję. Spieszono się z tym tak bardzo, że logo przesłano bez dopracowania go po spotkaniu – ręcznie rysowana wersja wystarczyła, aby produkcja butów ruszyła.

Reszta, jak mówią i jak wszyscy mogliśmy zobaczyć, jest już historią. Logo Swoosh stało się ikoną kultury; a tygodnie rysowania projektów na kartkach papieru przez Davidson dały efekt, który przerósł oczekiwania wszystkich obecnych na spotkaniu.

Powyższy film przedstawia jeszcze więcej nieznanych faktów o symbolu, który stał się znany na całym świecie. Od Ciebie zależy, co czeka teraz legendarne logo. Obserwuj instagramowe konta Nike, aby zobaczyć, gdzie zabierają je znane osoby z okazji 50. rocznicy jego powstania.