Aldri ferdig med å gjøre inntrykk

Om du er som de fleste andre, tenker du kanskje umiddelbart på et bilde av den klassiske Swoosh-logoen når du hører Nike. Som en av verdens mest kjente logoer har den fått stor betydning – et symbol på ytelse og prinsipp, innovasjon og respektløshet, kreativitet og endring.

Den er illustrert og laget i 3D. Barbert i hårklipper og tatovert på kropper. Den ble mikset på kunstneriske måter av avdøde Virgil Abloh på så mange fantastiske måter – det ble til og med brutt tradisjonelle retningslinjer for merket da det ble lagt til en misformet malt versjon på Off-White Zoom Tempo Solar Red. Mange andre ledende aktører innen mote, musikk, sport og kultur har lekt seg med den i samarbeid med merket.

Det hadde derfor vært rettferdig å anta at det opprinnelig tok flere uker, kanskje måneder, å drømme frem et ikon – med team av kjente designere som skisserte og itererte gjennom flere runder med detaljer og debatt.

Virkeligheten var veldig annerledes.

Oppgaven gikk til Carolyn Davidson, student innen grafisk design ved Portland State University, etter en kort briefing fra merkets medgrunnlegger Phil Knight. Med kort tid på seg for å rekke en produksjonsfrist var tilbakemeldingen rask, direkte og ikke akkurat entusiastisk.

Hun ankom det lille konferanserommet i Oregon som historie skulle bli skapt i, med en rekke versjoner, inkludert en som bare var en sirkel eller et hull (avhengig av hvordan du så på det). Etter å ha avslått fire andre potensielle alternativer, ble Swoosh-logoen valgt noe motvillig. Knights opprinnelige nølende reaksjon på den er nå beryktet.

Så da ble merket – på den tiden kalt «stripen», som Carolyn fortsatt kaller den – flydd til Guadalajara i Mexico for å starte produksjonen. Viktigheten av å komme dit i tide var så stor at teamet sendte den uten å finjustere den etter møtet – en håndtegnet versjon viste seg å være nok til at skoen kunne gå i produksjon.

Resten, som de sier, og som vi nå alle har sett, var historie. Swoosh-logoen ble et kulturelt ikon – Davidsons uker med å tegne design på tørkepapir resulterte i noe større enn noen som deltok, kunne ha forestilt seg.

Filmen ovenfor avdekker enda mer av det du ikke vet om symbolet som alle kjenner. Og hva som venter for den legendariske logoen – det er opp til deg. Men følg med på Nikes Instagram-kanaler for å se hvor noen kjente ansikt tar den for å feire 50-årsjubileet.