EEN STUKJE GESCHIEDENIS
AIR MAX DELUXE OG
Geloof het of niet, een van Nike's meest ambitieuze, futuristische schoenen, de Air Max Deluxe, was geïnspireerd op het toppunt van ravecultuur in Europa en het Verenigd Koninkrijk. Het was eind jaren '90 en verschillende teams bezochten Engeland en Italië, waar ze reflecterende kleding vol wilde prints zagen, gedragen door ravers.
Het ontwerpteam wilde een schoen maken die deze uitbundigheid belichaamde en zich baseren op de opvallende runningmodellen van net daarvóór, de Air Max 97 en 98. De 'Silver Bullet' 97 werd gedragen door hippe Italiaanse jongeren en de Air Max Plus was megapopulair in heel Europa en het Verenigd Koninkrijk. De Deluxe had de potentie om de verwachtingen nog verder te overtreffen en dat gebeurde ook.
"De Air Max Deluxe is representatief voor wat Nike is en was, in de tijd toen hij in 1999 werd uitgebracht", vertelt Dominique Debnam, Nike Sportswear Product Line Manager. "Hij was baanbrekend, viel op en was avant-garde."
Het element 'opvallend' van de Deluxe kwam naar voren op het bovenwerk doordat het dezelfde slanke Air unit over de volledige lengte had als die van de 97 en 98. Het was een van de eerste keren dat een Nike schoen rondom een digitale print op neopreen had. In combinatie met een verbeterde reflectie en rijen van brede stiksels maakte de schoen een krachtig statement. De ontwerpers pasten de maltechniek van de 1997 Air Foamposite toe op de achterzijde van de Deluxe voor nog meer uitstraling.
Het doel van de 2018-variant van de Deluxe was om de schoen zo OG mogelijk te maken. "We moesten een paar van onze modelregels breken en de oude werkwijzen van Nike weer gebruiken", legt Debnam uit. "We probeerden vooral om de 2018-variant één op één, stiksel voor stiksel te maken om de consument een indruk te geven van hoe '99 was."
Debnam en het team behielden de reflectie, vorm, satijnen biesjes en het regenboogeffect op de middenzool van de oorspronkelijke Deluxe. Eerst worden OG kleurencombinaties uitgebracht, gevolgd door seizoenskleuren en kleurencombinaties geïnspireerd op de jaren '90.
