Uit de archieven: de evolutie van Nike Air Mag
Department of Nike Archives
Ontdek de details achter de oorsprong van de futuristische Nike schoen.
In 1989 bracht Universal Pictures met veel bijval een klassieke sci-fi-film uit met in de hoofdrol Michael J. Fox. In de film krijgt de hoofdpersoon een paar sneakers met een automatisch vetersysteem, genaamd de Nike Mag. In die tijd waren de schoenen echter niet zelfstrikkend. Tijdens de opnames van de film moest iemand op de achtergrond hurken en de veters hanteren zodat het leek of de schoen zichzelf strikte. Tientallen jaren later, terwijl Nike was blijven innoveren, was de film de inspiratiebron voor special-edition Nike Mag-schoenen voor het grote publiek.
"De Air Mag gaf ons een echte kans om de futuristische technologie en de mogelijkheden te zien die Nike had in de jaren 80 op weg naar het nieuwe millennium", aldus Robert Williams, Senior Brand van Creative Sneaker Culture en Footwear Curation. "De Air Mag verkende designconcepten en ideeën die in toekomstige Nike producten zouden worden verwerkt, zoals HyperAdapt- en Adapt-technologie. Het unieke design in combinatie met technologie zet de standaard voor samenwerking."
Nike werkte in 2011 in eerste instantie samen met The Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research om de eerste versie van de Mag voor het grote publiek te creëren. De dynamische innovators Tiffany Beers en Tinker Hatfield creëerden een replica van de schoen uit de film. Meer dan 15 jaar na de release van de film tekenden 30.000 fans een online petitie waarin werd gevraagd om een echte versie van de schoen. Deze limited-edition schoen van 1500 paar met futuristische details bracht in 10 dagen bijna $ 10 miljoen op tijdens een veiling voor onderzoek naar Parkinson.
"Hoewel de schoen aanvankelijk maar een paar seconden schermtijd kreeg met Michael, maakte het idee achter de Nike Mag iets veel groters wakker bij Nike", zegt Mark Parker, Executive Chairman van Nike. "De schoen zette ons op een onbekend pad van innovatie, maar opende ook onze ogen voor onze capaciteit om een paar van 's werelds grootste uitdagingen aan te gaan. We voelen ons bevoorrecht met de kans om nog meer aandacht te vragen voor de strijd tegen Parkinson."
Vijf jaar later bleef Nike innoveren ter ondersteuning van de strijd tegen Parkinson met de lancering van de volgende versie van de Mag in 2016: een limited-edition release van 89 paar beschikbaar via een online loterij, die $ 6,7 miljoen opbracht. Maak kennis met de 'zelfstrikkende veters', onderdeel van het Adaptive Fit Technology System dat digitale technologie benut om de beweging van de drager te detecteren en zich dienovereenkomstig aan te passen door de veters aan te trekken.
"We zijn begonnen met het creëren van iets fictiefs, en we hebben er een bestaand feit van gemaakt door een nieuwe technologie uit te vinden die alle atleten ten goede komt", zei Parker.
Jaren later is de Nike Mag (behandeld als een antieke sneaker die niet voor sport mag worden gebruikt) te vinden op veiling- en doorverkoopsites, vaak voor tienduizenden Amerikaanse dollars.
De in 2000 opgerichte Michael J. Fox Foundation werkt aan het versnellen van onderzoek om een remedie te vinden voor mensen met de ziekte van Parkinson.