AIR JORDAN I « ORANGE »
À L'ORIGINE DU DESIGN
Sortie en août 1991, la campagne légendaire de Gatorade a lancé à des millions de personnes un défi à la fois simple et plein d'espoir : « Be Like Mike », soyez comme Mike. Le spot publicitaire renvoyait aux aspirations personnelles de chaque spectateur et l'invitait à poursuivre ses objectifs avec la détermination inébranlable de Michael Jordan sur le terrain, boostée par Gatorade. Aujourd'hui, 26 ans plus tard, Gatorade et la marque Jordan s'associent pour célébrer le sens que revêt aujourd'hui le slogan « Be Like Mike ». Le défi original, celui de ressembler au plus grand joueur de tous les temps, encourage désormais à donner le meilleur de soi-même quelles que soient les circonstances, et prend la forme d'une collection en édition limitée. Celle-ci s'inspire des différents parfums de la célèbre boisson et se compose notamment de la Air Jordan I.
La Air Jordan I « Orange » est inspirée du parfum classique Citrus Cooler de Gatorade. La sneaker arbore le logo ailé emblématique de Air Jordan, ainsi que le célèbre éclair de Gatorade au talon.
La semelle extérieure transparente laisse apparaître le logo Gatorade dans toute sa splendeur, tandis que l'empeigne entièrement orange confère à la Air Jordan I un look incomparable.
Alors que la plupart des publicités se succèdent sans laisser de trace, la campagne « Be Like Mike » continue de prendre de l'ampleur. Au fil du temps, la volonté d'adopter « les mouvements et le groove » de Michael Jordan s'est transformée pour dépasser l'univers du basketball. Elle est devenue une incitation à poursuivre l'excellence sous toutes ses formes, tout comme Michael Jordan.
