Pas de limites à l'inspiration
Service des archives de Nike.
Nike a été construit sur des publicités emblématiques et des produits aussi innovants que révolutionnaires. Découvrez les publicités qui ont su nous toucher et leurs versions modernes.
Aux débuts de l'entreprise, de nombreuses personnes chez Nike n'approuvaient pas la publicité conventionnelle, autrement dit les placements sans âme ne servant qu'à vendre un produit. Et s'il existait un moyen d'expérimenter, d'essayer de nouvelles choses, de laisser libre cours à son imagination et aux rêves les plus fous ? Et si nos athlètes racontaient eux-mêmes ces histoires ?
Dans cet esprit, nous avons repensé certaines de nos publicités les plus emblématiques en les adaptant à la nouvelle génération de sportifs, avec l'aide de créateurs Nike et d'athlètes comme Naomi Osaka, Sky Brown, Sam Kerr, Marcus Rashford, Feng Chen Wang, Eliud Kipchoge et Giannis Antetokounmpo. Ce projet donne un second souffle aux campagnes classiques : nous laissons aux personnalités du moment le soin d'apporter leur touche personnelle à certaines de nos publicités les plus marquantes de tous les temps.
Typhon contre Giannis Antetokounmpo
Giannis Antetokounmpo
À ce jour, la carrière de Giannis Antetokounmpo relève presque de la mythologie. Pour faire honneur à l'incroyable ascension de Giannis dans son sport, nous avons revisité une publicité classique de Nike Basketball en mettant en scène Giannis affrontant le dieu Typhon, père de tous les monstres. Pour nous, cette rivalité fictive était le meilleur moyen de souligner le caractère infatigable de Giannis, qui n'a jamais froid aux yeux.
Les garçons de Wythenshawe ne deviennent pas seulement des champions. Ils incarnent le changement.
Derrière chaque gardienne de but, il y a un tir de Sam Kerr.
Marcus Rashford
Notre fameuse publicité « Dream Crazy » met en lumière les plus grands acteurs de la culture sportive. C'est dans cette même lignée que notre remix de « Dream Crazy » met en scène le footballeur anglais Marcus Rashford. Marcus est un athlète qui transcende le sport : il profite de sa notoriété pour aider les sans-abri et lutter contre le racisme et la faim chez les enfants. Il est l'exemple même du héros moderne, un enfant de Wythenshawe qui a dépassé toutes les attentes.
Sam Kerr
Nous avons pensé que notre slogan « Derrière chaque gardienne de but… » serait parfait pour la légende mondiale du football Sam Kerr, véritable Goliath des temps modernes ayant marqué 59 buts pour l'Australie et, dernièrement, 39 pour Chelsea en seulement 43 matchs. Sam Kerr est une vraie tornade, et derrière chaque grande gardienne de but…
Les garçons de Wythenshawe ne deviennent pas seulement des champions. Ils incarnent le changement.
Derrière chaque gardienne de but, il y a un tir de Sam Kerr.
Marcus Rashford
Notre fameuse publicité « Dream Crazy » met en lumière les plus grands acteurs de la culture sportive. C'est dans cette même lignée que notre remix de « Dream Crazy » met en scène le footballeur anglais Marcus Rashford. Marcus est un athlète qui transcende le sport : il profite de sa notoriété pour aider les sans-abri et lutter contre le racisme et la faim chez les enfants. Il est l'exemple même du héros moderne, un enfant de Wythenshawe qui a dépassé toutes les attentes.
Sam Kerr
Nous avons pensé que notre slogan « Derrière chaque gardienne de but… » serait parfait pour la légende mondiale du football Sam Kerr, véritable Goliath des temps modernes ayant marqué 59 buts pour l'Australie et, dernièrement, 39 pour Chelsea en seulement 43 matchs. Sam Kerr est une vraie tornade, et derrière chaque grande gardienne de but…
Qui a dit que les femmes ne pouvaient pas prendre leur envol ?
Sky Brown
En tant que plus jeune skateboardeuse professionnelle actuellement en compétition, Sky Brown a inspiré et suscité l'intérêt de toute la jeune génération pour ce sport. Nous trouvions que revisiter notre célèbre publicité « Qui a dit que les femmes ne pouvaient pas prendre leur envol ? » avec Sky serait une excellente idée. Et pour cause : comme le suggère son prénom, Sky passe son temps dans les airs et sa présence est source de motivation pour la nouvelle génération.
Renvoie la balle de toutes tes forces.
Naomi Osaka
L'impact de Naomi Osaka sur la culture va bien au-delà de son impact en tant qu'athlète. En s'exprimant et en défendant haut et fort l'importance de la santé mentale, elle a changé à jamais notre approche de la compétition. Dans cette reprise d'une ancienne publicité Nike pour le tennis, nous mettons en avant le comportement exemplaire de Naomi sur et en dehors du court.
Questionnaire de Feng Chen Wang
Feng Chen Wang
Bien que nous ayons surtout parlé des athlètes, l'art et le design font partie intégrante de l'héritage publicitaire de Nike. Nous avons donc le plaisir de vous présenter Feng Chen Wang, une designeuse en pleine ascension, avec notre questionnaire publicitaire vintage. Sa vision et son approche avant-gardiste de la mode, de la fonctionnalité et du développement durable propulseront la marque vers l'avenir.
Il n'y a pas de ligne d'arrivée.
Eliud Kipchoge
Notre slogan « Il n'y a pas de ligne d'arrivée » donne un bref aperçu de notre philosophie, également illustrée par ce runner en pleine course méditative, seul et sous la pluie. Pour aller encore plus loin, nous avons décidé de mettre en scène le coureur kenyan Eliud Kipchoge, premier homme de l'histoire à passer sous la barre des deux heures au marathon, dans son pays natal et courant sur un chemin de terre vers son prochain objectif.