DENTRO LA SCARPA

Roc. Roc-a-Fella. Rock-a-fella. R-O-C, non importa con che nome lo conosci; è sicuramente un brand che occupa un posto di rilievo nel mondo della musica. Il logo? Ancora più famoso. Dovunque venga rappresentato, è sempre simbolo di grandezza e delle lacrime, del sudore, dello sforzo di chi ha lavorato con impegno. Tra le icone che hanno reso immortale questo logo c'è il modello total white di Air Force 1. Donata per la prima volta alla Roc-a-Fella Records nel 2000, Air Force 1 era già un riferimento per la crew da tempo. Era molto più di una scarpa già prima della creazione della Roc, e divenne l'elemento d'unione di tutto ciò che sarebbe stato alla base dell'impero.

Air Force 1 è ancora la forza di Kareem "Biggs" Burke, animatore del movimento fin dall'inizio. Fu lui a mettere insieme il resto della crew e a spianare la strada alla diffusione globale di parole e ritmi per un brand che abbraccia oggi innumerevoli settori. Prima di tutti i tour mondiali, delle linee di abbigliamento e delle collaborazioni con Nike, ci fu il primo party Best Out in assoluto, organizzato da Biggs e dall'azienda presso il Cotton Club di Harlem. "Lo stile di vita e l'idea alla base di tutto quello che è Roc-a-Fella derivano da questo party", racconta Biggs, riflettendo sui primi giorni di Roc-a-Fella. "Questo è il DNA di Roc-a-Fella. Possiamo esportarlo in tutto il mondo. Possiamo farlo attraverso la musica e l'abbigliamento. Possiamo farlo attraverso qualsiasi cosa".

Il party al Cotton Club avrebbe aperto la strada a quella che oggi conosciamo come Roc-a-Fella. Altri si sarebbero uniti al progetto e la crew avrebbe continuato a essere innovativa, a distinguersi e a ottenere riconoscimenti in tutto il mondo. Quando fu il momento di rinnovarsi, il modello AF 1 in versione total white rimase in assoluto primo piano. Il leggendario locale Tom, Dick & Harry’s divenne il punto di riferimento per Air Force 1. Sembra che Biggs e la crew avessero acquistato fino a 150 paia in una volta, riempiendo il veicolo Street Team di Roc-a-Fella o un furgone abbastanza spazioso da trasportare i nuovi modelli total white.

L'unione tra Roc e AF-1 arrivò al suo apice nel 2000, quando Nike regalò alla crew gli esclusivi modelli total white. Per Biggs resterà per sempre un momento leggendario. "Tutti quei negozi ad Harlem, sai, vedevi la Air Force 1 e ti sembrava di tornare bambino. Per la serie, ehi, quando avrò dei soldi me la comprerò. Così quando il nostro logo comparve sulla scarpa, davvero, fu uno dei momenti più speciali per noi". Un decennio dopo che fu regalata alla Roc, l'iconica Air Force 1 fece il suo debutto ufficiale nei negozi. Proprio come il modello da cui tutto ha avuto inizio, il design ritorna con il logo Roc-a-Fella in bella vista sull'intramontabile colorazione total white.