2025 e oltre

Nella lotta al cambiamento climatico, stiamo creando soluzioni migliori per gli atleti* e per il pianeta. Per ridurre il nostro impatto ambientale, stiamo applicando innovazioni sostenibili all'azienda nel suo insieme. Inoltre, ci siamo prefissati obiettivi ambiziosi e basati sui dati scientifici, per i quali ci sentiamo ottimisti: i successi e i fallimenti che abbiamo collezionato negli ultimi 30 anni ci offrono l'ispirazione per trovare le soluzioni e la determinazione di cui abbiamo bisogno per creare un futuro in cui natura ed esseri umani possano prosperare.

Al momento, il 78% di tutti i prodotti NIKE, Jordan e Converse sono parzialmente realizzati in materiali riciclati. La produzione dei materiali rappresenta circa il 70% di tutte le nostre emissioni: migliorare i numeri in questo settore è una delle occasioni più grandi che abbiamo per ridurre il nostro impatto.

Prendiamo ad esempio il poliestere riciclato. Questo tessuto ormai fondamentale nasce a partire da bottiglie di plastica riciclate, che vengono pulite, triturate in piccoli pezzi, convertite in pellet e infine trasformate in filato di alta qualità, che offre massime prestazioni e riduce le emissioni di carbonio fino al 30% rispetto al poliestere vergine. Una delle nostre linee più popolari, gli shorts Tempo, è realizzata in poliestere riciclato per almeno il 75%. La maggior parte delle opzioni lo sono al 100%. Ad oggi, la produzione di questo singolo prodotto salva 112 milioni di bottiglie di plastica dalle discariche e dai corsi d'acqua.

Nella creazione di un processo produttivo responsabile, i materiali sostenibili sono incredibilmente importanti. Il nostro approccio end-to-end prende in considerazione carbonio, energia, sprechi, chimica e acqua lungo tutto il ciclo di vita del prodotto, permettendoci di prendere decisioni che migliorano le condizioni dei team e delle sedi in tutto in mondo.

Anche creare i prodotti richiede energia e, al giorno d'oggi, quel processo crea degli sprechi. Ma c'è una verità sugli sprechi, che si fa sempre più palese: i rifiuti sono un tesoro. Una delle nostre invenzioni più grandi è Nike Air, che è anche una delle nostre innovazioni più sostenibili. Siamo in grado di riutilizzare oltre il 90% dei rifiuti derivanti dal processo produttivo di Air, spesso trasformandoli in nuove unità Air. In questo modo, tutte le suole Nike Air sono realizzate in materiali riciclati per almeno il 50%.

I piccoli cambiamenti spianano la strada per raggiungere grandi obiettivi. Dall'ultimo Impact Report, abbiamo modificato alcuni piccoli aspetti del processo produttivo, prevenendo la produzione di 3,5 milioni di kg di rifiuti. In prospettiva, tutte queste innovazioni e piccoli cambiamenti concorrono alla realizzazione del nostro obiettivo: salvare il 100% dei rifiuti di tutta la nostra filiera dalle discariche e riciclarne almeno l'80% in prodotti e altri beni NIKE. Abbiamo ancora strada da fare ma proprio come per i nostri atleti, che si impegnano ogni giorno per diventare una versione migliore di sé, anche per noi i progressi rappresentano un obiettivo da raggiungere giorno dopo giorno.

L'ultima fase di vita di un prodotto, ossia quando un atleta* lo acquista ed, eventualmente, lo restituisce, è la parte più complessa da gestire in termini di sostenibilità. Beni personalizzati e consegna in 24 ore sono ormai la norma. Ma cosa fare con un prodotto difettoso o usato all'inverosimile è una questione fumosa. Inoltre, a nessuno piace ricevere una confezione tutta schiacciata. Per questo, abbiamo intenzione di ripensare tutto il processo con ingegno, scienza e determinazione.

Ci siamo prefissati l'obiettivo di donare, ricondizionare o riciclare, entro il 2025, 10 volte tanto la quantità di prodotti usati o difettosi rispetto a quanto facciamo oggi. Per realizzare questo obiettivo, stiamo snellendo le procedure di restituzione. Già attivo negli store statunitensi ed europei, stiamo avviando il servizio Reuse-A-Shoe in Cina e stiamo intensificando le nostre operazioni. Teniamo workshop sul riutilizzo e offriamo ai consumatori contenuti su questo tema, come la Guida di Nike al design circolare. Di recente, abbiamo lanciato il programma Nike Refurbished in alcuni store selezionati in Nord America. Teniamo anche workshop sul riutilizzo e offriamo contenuti su questo tema, come i video su come riparare e prendersi cura degli oggetti (in arrivo quest'estate), che contribuiranno ad allungare la vita dei prodotti. Abbiamo appena iniziato a offrire alcuni di questi servizi ma il nostro obiettivo rimane lo stesso in tutto ciò che facciamo: servire gli atleti di tutto il mondo con ispirazione e innovazione.

Se vogliamo riscrivere il futuro del pianeta, oltre ai prodotti e alle procedure dobbiamo cambiare gli standard del settore. Quanto più velocemente riusciremo a collaborare sulla questione ambientale, tanto migliore sarà il futuro che assicureremo alle prossime generazioni. Stiamo anche creando delle modalità per permettere agli atleti* stessi di partecipare. Cerca il logo Sunburst quando acquisti prodotti NIKE. Sintonizzati su Talking Trash per ascoltare le idee e le proposte della community NIKE. Informati sull'impegno dei vari brand in seno ai grandi accordi di sostenibilità come il G7 Fashion Pact, il programma Transform to Net Zero e la UNFCCC Fashion Industry Charter for Climate Action. Tieni d'occhio le risorse per i member, come i video su come riparare e prendersi cura degli oggetti, che andranno live quest'estate, e i programmi degli store locali.