Skateboarding για πάντα
Department of Nike Archives
Γυρίζουμε πίσω στο 2002 και κάνουμε μια σύντομη αναδρομή στην πορεία της Nike SB, για να δούμε πώς εξελίχθηκε από αουτσάιντερ του skateboarding σε σταθερή αξία της κουλτούρας.
Η Nike SB έκλεισε τα είκοσι. Ξεκίνησε ως μια μεγάλη επωνυμία στο περιθώριο ενός κινήματος με περιορισμένο κοινό, αλλά έφτασε να κατακτήσει το αθλητικό στερέωμα, εξελίσσοντας την κουλτούρα και την καινοτομία των παπουτσιών με τον ξεχωριστό τρόπο της Nike. Όμως, η ιστορία της SB είναι γεμάτη σκαμπανεβάσματα, τα οποία διαμόρφωσαν τη σημερινή μας ταυτότητα και τη σύγχρονη πραγματικότητα του skateboarding. Ας κάνουμε, λοιπόν, ένα ταξίδι στο παρελθόν…
Όλα ξεκίνησαν το 2002. Έπειτα από πολλές αποτυχημένες προσπάθειες να μπει στον κόσμο του skateboarding, η Nike επιστράτευσε τον νεαρό οραματιστή Sandy Bodecker, αναθέτοντάς του μια νέα αποστολή. Λίγο καιρό αφότου κατάφερε να ενσωματώσει τη Nike στον εξίσου δυσπρόσιτο χώρο του παγκόσμιου ποδοσφαίρου, έβαλε (επιτέλους) τη Nike σε τροχιά για τον κόσμο του skateboarding. Τότε ήταν που δημιουργήθηκε το SB Dunk…
Η απήχηση που είχε το SB Dunk άλλαξε τα πάντα, αλλά αυτή ήταν μόνο η αρχή. Με οδηγό την καινοτομία, προσπαθούσαμε διαρκώς να βρούμε τρόπους να το κάνουμε πιο ελαφρύ, πιο μαζεμένο, πιο δυναμικό και πιο μοντέρνο. Όλες αυτές οι αναζητήσεις κατέληξαν σε νέες εκδοχές, εμβληματικές συνεργασίες με καλλιτέχνες και σειρές με την υπογραφή αθλητών.
Παρεμπιπτόντως, δεν θα μπορούσαμε να διηγηθούμε την ιστορία της SB χωρίς να αναφερθούμε στους σκέιτερ που συνεργάστηκαν μαζί μας και διαμόρφωσαν σε μεγάλο βαθμό τη σημερινή πραγματικότητα του skateboarding.
Η ομάδα ξεκίνησε με τέσσερα σύμβολα του στιλ, ενώ σύντομα επεκτάθηκε με ηχηρά ονόματα. Ανάμεσά τους ήταν καταξιωμένοι αθλητές όπως ο Paul Rodriguez (ένα από τα τέσσερα άτομα που έχουν στον ενεργητικό τους δέκα παπούτσια Nike με την υπογραφή τους), ο Eric Koston, ο Stefan Janoski, ο Omar Salazar, ο Lewis Marnell και ο Lance Mountain, καθώς και ανερχόμενα αστέρια όπως ο Grant Taylor, ο Ishod Wair και ο Shane O’Neill. Τα βίντεο της SB, όπως το Debacle, το Chronicles, το Gizmo, το Trust Fall, το Constant και, φυσικά, το Today Was A Good Day, αποτέλεσαν σταθμούς στην ιστορία του skateboarding, χαρίζοντας στους αθλητές μας μια θέση στο πάνθεον αυτού του περιεχομένου. Τα τέσσερα μέλη της αρχικής ομάδας έχουν γίνει πλέον 46, μεταξύ των οποίων συγκαταλέγονται αρκετοί SOTY, πιστοί συνεργάτες, ολυμπιονίκες και θρύλοι underground από όλο τον κόσμο.
Η νέα γενιά, που εκπροσωπείται από τους Leo Baker, Nyjah Huston, Yuto Horigome, Rayssa Leal, Sky Brown και άλλους, επαναπροσδιορίζουν το άθλημα με τους δικούς τους όρους, ανοίγοντας την πόρτα σε όποιον έχει απλώς το θάρρος να ανεβεί σε ένα σκέιτ. Τα τελευταία 20 χρόνια έμειναν στην ιστορία. Τα επόμενα 20 θα αφήσουν ακόμα πιο έντονο το στίγμα τους.
Η απήχηση που είχε το SB Dunk άλλαξε τα πάντα, αλλά αυτή ήταν μόνο η αρχή. Με οδηγό την καινοτομία, προσπαθούσαμε διαρκώς να βρούμε τρόπους να το κάνουμε πιο ελαφρύ, πιο μαζεμένο, πιο δυναμικό και πιο μοντέρνο. Όλες αυτές οι αναζητήσεις κατέληξαν σε νέες εκδοχές, εμβληματικές συνεργασίες με καλλιτέχνες και σειρές με την υπογραφή αθλητών.
Παρεμπιπτόντως, δεν θα μπορούσαμε να διηγηθούμε την ιστορία της SB χωρίς να αναφερθούμε στους σκέιτερ που συνεργάστηκαν μαζί μας και διαμόρφωσαν σε μεγάλο βαθμό τη σημερινή πραγματικότητα του skateboarding.
Η ομάδα ξεκίνησε με τέσσερα σύμβολα του στιλ, ενώ σύντομα επεκτάθηκε με ηχηρά ονόματα. Ανάμεσά τους ήταν καταξιωμένοι αθλητές όπως ο Paul Rodriguez (ένα από τα τέσσερα άτομα που έχουν στον ενεργητικό τους δέκα παπούτσια Nike με την υπογραφή τους), ο Eric Koston, ο Stefan Janoski, ο Omar Salazar, ο Lewis Marnell και ο Lance Mountain, καθώς και ανερχόμενα αστέρια όπως ο Grant Taylor, ο Ishod Wair και ο Shane O’Neill. Τα βίντεο της SB, όπως το Debacle, το Chronicles, το Gizmo, το Trust Fall, το Constant και, φυσικά, το Today Was A Good Day, αποτέλεσαν σταθμούς στην ιστορία του skateboarding, χαρίζοντας στους αθλητές μας μια θέση στο πάνθεον αυτού του περιεχομένου. Τα τέσσερα μέλη της αρχικής ομάδας έχουν γίνει πλέον 46, μεταξύ των οποίων συγκαταλέγονται αρκετοί SOTY, πιστοί συνεργάτες, ολυμπιονίκες και θρύλοι underground από όλο τον κόσμο.
Η νέα γενιά, που εκπροσωπείται από τους Leo Baker, Nyjah Huston, Yuto Horigome, Rayssa Leal, Sky Brown και άλλους, επαναπροσδιορίζουν το άθλημα με τους δικούς τους όρους, ανοίγοντας την πόρτα σε όποιον έχει απλώς το θάρρος να ανεβεί σε ένα σκέιτ. Τα τελευταία 20 χρόνια έμειναν στην ιστορία. Τα επόμενα 20 θα αφήσουν ακόμα πιο έντονο το στίγμα τους.