Η συμβολή του δεν σταματά ποτέ

Στο άκουσμα της επωνυμίας Nike, ο περισσότερος κόσμος σκέφτεται αυτομάτως το κλασικό Swoosh. Αποτελώντας ένα από τα πιο γνωστά λογότυπα παγκοσμίως, εμπεριέχει πλήθος νοημάτων. Είναι σύμβολο των επιδόσεων και των αξιών, της καινοτομίας και της τόλμης, της δημιουργικότητας και της αλλαγής.

Το έχουμε δει σε εικονογραφημένη και τρισδιάστατη μορφή. Μερικοί το έχουν ενσωματώσει ως σχέδιο στο κούρεμά τους, ενώ άλλοι το έχουν κάνει τατουάζ. Ο αείμνηστος και μοναδικός Virgil Abloh το επαναπροσδιόρισε καλλιτεχνικά με πολλούς ευφυέστατους τρόπους, αψηφώντας ακόμα και τους παραδοσιακούς κανόνες της επωνυμίας για να προσθέσει μια παραμορφωμένη ζωγραφιστή εκδοχή του στο Off-White Zoom Tempo Solar Red. Πολλά αστέρια από τον χώρο της μόδας, της μουσικής, του αθλητισμού και του πολιτισμού το έχουν αναδιαμορφώσει ποικιλοτρόπως στο πλαίσιο της συνεργασίας τους με την επωνυμία.

Εύλογα, λοιπόν, θα υπέθετε κανείς ότι χρειάστηκαν εβδομάδες, ίσως ακόμα και μήνες, για να σχεδιαστεί αυτό το εμβληματικό λογότυπο και ότι ομάδες καταξιωμένων σχεδιαστών αντάλλασσαν ιδέες και έκαναν αμέτρητους γύρους συζητήσεων και διαβουλεύσεων.

Η πραγματικότητα ήταν πολύ διαφορετική.

Συνοδευόμενη από σύντομες και πρόχειρες οδηγίες από τον συνιδρυτή της επωνυμίας Phil Knight, η δουλειά ανατέθηκε στην Carolyn Davidson, φοιτήτρια γραφιστικής στο Portland State University. Με σύντομο χρόνο παράδοσης λόγω των πιεστικών προθεσμιών παραγωγής, τα σχόλια ήταν γρήγορα, άμεσα και όχι ιδιαίτερα ενθουσιώδη.

Στη μικρή, μονότονη αίθουσα συσκέψεων στο Όρεγκον όπου έμελλε να γραφτεί ιστορία, η Carolyn παρουσίασε διάφορες εκδοχές, μία από τις οποίες ήταν απλώς ένας κύκλος ή μια τρύπα (ανάλογα με την οπτική γωνία). Αφού απορρίφθηκαν άλλες τέσσερις πιθανές επιλογές, το Swoosh έγινε δεκτό με αμφιβολίες και όχι με πανηγυρικούς επαίνους. Η αρχική διστακτική αντίδραση του Knight είναι πλέον διάσημη.

Κάπως έτσι, το σήμα που ονομάστηκε τότε "the stripe" (η ρίγα), όπως μάλιστα το αποκαλεί η Carolyn μέχρι σήμερα, στάλθηκε με το αεροπλάνο στην Γκουανταλαχάρα του Μεξικού, για να ξεκινήσει η παραγωγή. Υπήρχε τόσο μεγάλη πίεση χρόνου για να φτάσει εκεί εγκαίρως, που η ομάδα το έστειλε χωρίς καμία βελτίωση αμέσως μετά τη σύσκεψη. Εκείνο το χειρόγραφο σχέδιο αποδείχτηκε αρκετό για να ξεκινήσει η παραγωγή των παπουτσιών.

Τα υπόλοιπα ανήκουν στην ιστορία, όπως λένε και όπως άλλωστε έχουμε διαπιστώσει πλέον όλοι. Το Swoosh εξελίχθηκε σε πολιτισμικό σύμβολο. Η Davidson έφτιαχνε επί εβδομάδες σχέδια σε χαρτοπετσέτες, δημιουργώντας τελικά κάτι πολύ πιο σπουδαίο από ό,τι φαντάζονταν οι παρευρισκόμενοι.

Το παραπάνω βίντεο αποκαλύπτει ακόμα περισσότερες άγνωστες λεπτομέρειες σχετικά με το σύμβολο που πλέον γνωρίζουν όλοι. Όσο για το μέλλον του θρυλικού λογότυπου; Εξαρτάται από σένα. Έχε τον νου σου στα προφίλ της Nike στο Instagram, για να δεις πώς το προσεγγίζουν μερικά γνώριμα πρόσωπα στο πλαίσιο της επετείου των 50 χρόνων της επωνυμίας.