Δεν σταματάμε ποτέ να δίνουμε έμπνευση
Department of Nike Archives
Η Nike βασίστηκε όχι μόνο στα καινοτόμα προϊόντα, αλλά και στις εμβληματικές διαφημίσεις της, για τις οποίες ακολουθούσε μια εξίσου επαναστατική προσέγγιση. Ανακάλυψε τις παλαιότερες διαφημίσεις που μας έδωσαν ώθηση και μάθε για τις αντίστοιχες νεότερες διαφημίσεις.
Στα πρώτα βήματα της εταιρείας, πολλοί άνθρωποι της Nike δεν ήθελαν καν να ακούν για συμβατικές διαφημίσεις, δηλαδή τις ψυχρές τοποθετήσεις προϊόντων που είχαν ως μοναδικό τους σκοπό τις πωλήσεις. Αντιθέτως, αναζητούσαν έναν τρόπο να πειραματιστούν, να δοκιμάσουν καινούργια πράγματα, να παρουσιάσουν αντισυμβατικές ιδέες και να κάνουν τρελά όνειρα. Επίσης, ήθελαν να δώσουν σε αθλητές την ευκαιρία να διηγηθούν οι ίδιοι αυτές τις ιστορίες.
Σε αυτό το πνεύμα, ξαναφτιάξαμε μερικές από τις πιο διάσημες διαφημίσεις μας για να συμπεριλάβουμε τη νέα ελίτ του αθλητισμού, παρουσιάζοντας δημιουργούς και αθλητές της Nike, όπως τη Naomi Osaka, τη Sky Brown, τη Sam Kerr, τον Marcus Rashford, τη Feng Chen Wang, τον Eliud Kipchoge και τον Γιάννη Αντετοκούνμπο. Αυτό το εγχείρημα δίνει νέα πνοή σε κλασικές καμπάνιες, προσφέροντας σε σύγχρονες προσωπικότητες τη δυνατότητα να βάλουν τη δική τους σφραγίδα σε μερικές από τις πιο διάσημες διαφημίσεις που δημιουργήσαμε ποτέ.
Τυφών εναντίον Γιάννη Αντετοκούνμπο
Γιάννης Αντετοκούνμπο
Η μέχρι τώρα πορεία του Γιάννη Αντετοκούνμπο είναι σχεδόν μυθική. Αντλώντας έμπνευση από την απίστευτη άνοδο του Γιάννη στο άθλημα, ξαναφτιάξαμε μια κλασική διαφήμιση της Nike Basketball, στην οποία ο Γιάννης φαίνεται να έρχεται σε αντιπαράθεση με τον άγρυπνο θεό Τυφώνα, πατέρα όλων των τεράτων. Θεωρήσαμε ότι αυτή η φανταστική αντιπαλότητα ήταν ο τέλειος τρόπος να αναδείξουμε την αδιάκοπη και γεμάτη αποφασιστικότητα προσπάθεια του Γιάννη.
Τα αγόρια από το Wythenshawe γίνονται πρωταθλητές όχι μόνο στους αγώνες, αλλά και στις αλλαγές.
Πίσω από κάθε σπουδαία τερματοφύλακα, βρίσκεται μια μπάλα που κατέληξε εκεί από τα πόδια της Sam Kerr.
Marcus Rashford
Στη διάσημη διαφήμισή μας "Dream Crazy" (Κάνε τρελά όνειρα) πρωταγωνιστούν μερικές από τις πιο πρωτοποριακές προσωπικότητες από τον χώρο του αθλητισμού. Αντίστοιχα, η νέα εκδοχή της διαφήμισης "Dream Crazy" παρουσιάζει τον Άγγλο ποδοσφαιριστή Marcus Rashford. Ο Marcus ξεπερνά τα όρια του αθλητισμού, χρησιμοποιώντας την αναγνωρισιμότητά του για να συμβάλει στη μάχη κατά του ρατσισμού, της έλλειψης στέγης και της παιδικής πείνας. Είναι ο ορισμός του σύγχρονου αστέρα: ενός σούπερσταρ που ξεπέρασε κάθε προσδοκία που θα μπορούσε να υπάρχει για ένα παιδί από το Wythenshawe.
Sam Kerr
Θεωρήσαμε ότι το σλόγκαν "Behind every goalkeeper…" (Πίσω από κάθε τερματοφύλακα…) ήταν ιδανικό για το παγκόσμιο φαινόμενο του ποδοσφαίρου που ονομάζεται Sam Kerr. Αυτή η παίκτρια είναι ένας σύγχρονος Γολιάθ του σκοραρίσματος, αφού πέτυχε 59 γκολ για την ομάδα της Αυστραλίας και, πιο πρόσφατα, 39 γκολ για την Τσέλσι σε 43 αγώνες. Η Sam Kerr είναι σίφουνας και πίσω από κάθε σπουδαία τερματοφύλακα…
Τα αγόρια από το Wythenshawe γίνονται πρωταθλητές όχι μόνο στους αγώνες, αλλά και στις αλλαγές.
Πίσω από κάθε σπουδαία τερματοφύλακα, βρίσκεται μια μπάλα που κατέληξε εκεί από τα πόδια της Sam Kerr.
Marcus Rashford
Στη διάσημη διαφήμισή μας "Dream Crazy" (Κάνε τρελά όνειρα) πρωταγωνιστούν μερικές από τις πιο πρωτοποριακές προσωπικότητες από τον χώρο του αθλητισμού. Αντίστοιχα, η νέα εκδοχή της διαφήμισης "Dream Crazy" παρουσιάζει τον Άγγλο ποδοσφαιριστή Marcus Rashford. Ο Marcus ξεπερνά τα όρια του αθλητισμού, χρησιμοποιώντας την αναγνωρισιμότητά του για να συμβάλει στη μάχη κατά του ρατσισμού, της έλλειψης στέγης και της παιδικής πείνας. Είναι ο ορισμός του σύγχρονου αστέρα: ενός σούπερσταρ που ξεπέρασε κάθε προσδοκία που θα μπορούσε να υπάρχει για ένα παιδί από το Wythenshawe.
Sam Kerr
Θεωρήσαμε ότι το σλόγκαν "Behind every goalkeeper…" (Πίσω από κάθε τερματοφύλακα…) ήταν ιδανικό για το παγκόσμιο φαινόμενο του ποδοσφαίρου που ονομάζεται Sam Kerr. Αυτή η παίκτρια είναι ένας σύγχρονος Γολιάθ του σκοραρίσματος, αφού πέτυχε 59 γκολ για την ομάδα της Αυστραλίας και, πιο πρόσφατα, 39 γκολ για την Τσέλσι σε 43 αγώνες. Η Sam Kerr είναι σίφουνας και πίσω από κάθε σπουδαία τερματοφύλακα…
Ποιος είπε ότι οι γυναίκες δεν μπορούν να πετάξουν;
Sky Brown
Ως η νεαρότερη επαγγελματίας σκέιτερ που αγωνίζεται αυτήν τη στιγμή, η Sky Brown έκανε πολλά άτομα της νέας γενιάς να προσέξουν το άθλημα. Θεωρήσαμε ότι η Sky ήταν ιδανική για τη νέα εκδοχή της διάσημης διαφήμισης "Who Said Woman Was Not Meant to Fly?" (Ποιος είπε ότι οι γυναίκες δεν μπορούν να πετάξουν;), καθώς βρίσκεται συνεχώς στον αέρα και, όπως υποδηλώνει και το όνομά της, που σημαίνει "ουρανός", η παρουσία της δίνει δύναμη στην επόμενη γενιά.
Χτύπησε την μπάλα και άφησε τη φωνή σου να ακουστεί.
Naomi Osaka
Ο αντίκτυπος της Naomi Osaka στην κουλτούρα είναι μεγαλύτερος από τον αντίκτυπό της ως αθλήτρια. Χρησιμοποιώντας το βήμα της για να εκφράσει και να προωθήσει θέματα ψυχικής υγείας, άλλαξε για πάντα τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουμε τους αγώνες. Σε αυτήν τη νέα εκδοχή μιας διαφήμισης της Nike Tennis, δείχνουμε τη στάση της Naomi εντός και εκτός γηπέδου.
Το ερωτηματολόγιο της Feng Chen Wang
Feng Chen Wang
Αν και έχουμε εστιάσει κυρίως σε αθλητές, η τέχνη και το σχέδιο αποτελούν πολύ σημαντικά στοιχεία στην ιστορία των διαφημίσεων της Nike. Γι' αυτό, παρουσιάζουμε την ανερχόμενη σχεδιάστρια μέσα από μια παλιά μας διαφήμιση με ερωτηματολόγιο. Το όραμά της, όπως και η πρωτοποριακή της προσέγγιση σε ό,τι αφορά τη μόδα, τη χρηστικότητα και τη βιωσιμότητα, θα βοηθήσουν την επωνυμία να προχωρήσει προς το μέλλον.
Δεν υπάρχει γραμμή τερματισμού.
Eliud Kipchoge
Το σλόγκαν μας "There is No Finish Line" (Δεν υπάρχει γραμμή τερματισμού) έδινε μια πρώτη γεύση από τη φιλοσοφία μας, παρουσιάζοντας έναν μοναχικό δρομέα να τρέχει συγκεντρωμένος μια βροχερή μέρα. Αποφασίσαμε να εξελίξουμε αυτό το όραμα με μια διαφήμιση που δείχνει τον Eliud Kipchoge, τον Κενυάτη δρομέα που έσπασε πρώτος το φράγμα των δύο ωρών στον μαραθώνιο, να τρέχει σε έναν χωματόδρομο στην πατρίδα του, αναζητώντας το επόμενο ορόσημο στην πορεία του.