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BSTN
BSTN, société basée en Allemagne, était un pari risqué né d'une passion commune pour le basketball, le streetwear et la culture sneaker. En 2008, Christian « Fu » Boszczyk et Dusan « Duki » Cvetkovic lancent la marque Beastin dans le but de partager leur amour du sport et du streetwear, et de mettre Munich sur le devant de la scène. Cette marque basée initialement sur des motifs basiques a très vite écoulé ses stocks dans des coffres de voitures et des pop-up stores. Beastin a progressivement évolué vers une boutique de sportswear premium et de sneakers exclusives connue aujourd'hui sous le nom BSTN. Pour renforcer leur noyau créatif, un ami de longue date de Fu et Duki, Roberto Aufiero les a rejoints, et ils gèrent maintenant tous les trois leurs activités à Munich et à Hambourg. Nous avons discuté avec le cofondateur de BSTN, Christian « Fu » Boszczyk, de ses origines modestes, de l'influence du sport et de l'esprit BSTN.
Chris n'est pas originaire de Munich, il a grandi en Afrique du Sud. Au début, alors qu'il ne parlait pas allemand, il trouve sa zone de confort sur les terrains de basketball de la ville où il s'exerce au tir au panier. En parlant avec les mains et les pieds, il est rapidement tombé amoureux du sport. « C'était cool de faire du basketball parce qu'à l'époque c'était encore considéré comme une sous-culture. La plupart des enfants en Allemagne s'intéressaient au football, donc ceux qui étaient dans la culture basketball, et qui écoutaient du hip-hop, se sentaient un peu comme des parias. Maintenant c'est devenu un phénomène culturel. »
Grâce au basketball, Christian s'est fait des amis (et ses futurs associés), Dusan et Roberto, avec qui ils formaient une équipe qui a gagné des matchs de streetball professionnels. Le sport leur a beaucoup appris en termes de détails, de perfection et d'analyse. « Le basketball est un sport sophistiqué et intelligent qui nous aide dans notre travail et dans notre vie quotidienne. » Le basketball et l'esprit d'équipe sont les principales bases sur lesquelles repose BSTN : « Nous voulions faire quelque chose d'urbain, pour la ville, explique Christian. Notre réussite est due au fait que nous avons commencé avec une marque qui a créé ce climat propice à poursuivre ensuite avec de la vente au détail. »
Les marques proposées par BSTN ont également beaucoup soutenu la société depuis le début, car elles ont compris que BSTN savait ce qu'ils faisaient, et étaient de vrais passionnés. Les sports, la créativité et la volonté d'aller plus loin sont au cœur de leur concept. La priorité de BSTN pour l'avenir est de continuer à croître de manière authentique, et d'offrir un environnement où les anciennes et les nouvelles générations peuvent se rencontrer, construire et s'inspirer les unes des autres, comme des équipes de nouvelles recrues et de vétérans : « Éduquer la communauté sur l'origine de la culture actuelle tout en respectant et en intégrant les nouveaux aspects du jeu est très important. »
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