Vapor Max, l’apogée de la technologie Air
Il n’y a pas de limite. Surtout pas quand il s’agit de créativité et d’innovation. Que ceux qui pensaient avoir tout vu et tout connaître de la technologie Air retiennent leur souffle alors qu’arrive VaporMax avec sa toute nouvelle définition et interprétation de la fameuse bulle d’air introduite en 1982. Ultra légère et minimaliste, sa silhouette fait justement d’elle un modèle avant-gardiste très fort qui trouve sans forcer sa place dans la garde-robe de ceux qui font le monde d’aujourd’hui et de demain, comme l’artiste Joke.
Joke sur le banc des prodiges du rap made in France
Une mixtape, 3 EPs, 1 album sortis au compte goute : c’est à la fois beaucoup et pas assez pour les oreilles des amoureux de rap français que Joke régale depuis 2009. Son style affirmé se caractérise par une bonne dose de sincérité, de subtilité et de désinvolture, et s’affine toujours plus avec le temps. « J’essaye de toucher les gens en faisant ce qui me touche », explique-t-il très simplement et humblement avant de revenir au moment où tout a commencé : « Il y a toujours eu de la musique chez moi. J'ai grandi avec, et mon amour pour les mots m'a dirigé vers le rap dès mes 10 ans. ». A l’aube de la sortie de son très attendu deuxième album, Joke revient avec le très poignant « Vision », un track à l’atmosphère insaisissable qui ouvre une porte sur le monde incroyablement avancé et élaboré dans lequel évolue véritablement et virtuellement le jeune artiste. Joke et Nike s'associent pour ce double événement qui est le lancement la Nike Air VaporMax et le premier extrait « Vision » tiré de son prochain album intitulé « Ultra Violet ».
Deux univers évidents
En avance sur son temps, Joke l’est autant que la VaporMax. C’est à cheval entre le présent et le futur que l’un et l’autre s’imposent en tant que perfectionnistes, faisant s’épouser mode, technique et art. A travers le clip de « Vision », la symbiose entre les deux s’établit et prend tout son sens…
La « Vision » d’un visionn’Air
Si chacun est invité à se faire sa propre interprétation de l’histoire racontée par Joke à travers « Vision », tout le monde s’accordera à dire qu’il est difficile de mettre un mot sur l’atmosphère créée, quasi-céleste. Les dimensions aériennes et terrestres se confrontent tandis que les tons monochromes épousent la lumière. Le décor urbain s’accompagne d’un design ultra minimaliste et moderne que viennent perturber plusieurs objets dont la présence intrigue et questionne - des écrans TV, une moto, des cassettes audio transparentes, des ventilos.
Joke alimente l’esprit contradictoire et impose un style urbain lourd et sombre que contraste la lumineuse et légère nouvelle venue de la famille Air Max, qui lui décrocherait presque les pieds de la terre. Le tout forme un clip au stylisme hyper élaboré, qui au-delà des yeux, en appelle à tous les sens à la fois.
Photographe : Fabien Montique
Réalisatrice : Nathalie Canguilhem