AIR JORDAN I « GRAPE »
À L'ORIGINE DU DESIGN
Dès août 1991, la légendaire campagne publicitaire de Gatorade a lancé à des millions de personnes un défi à la fois simple et ludique : « Be Like Mike », soyez comme Mike. Le spot publicitaire renvoyait aux aspirations personnelles de chaque spectateur et l'invitait à poursuivre ses objectifs avec la détermination inébranlable de Michael Jordan sur le terrain, boostée par Gatorade. Aujourd'hui, 26 ans plus tard, Gatorade et la marque Jordan s'associent pour célébrer le sens que revêt aujourd'hui le slogan « Be Like Mike ». Le défi original, celui de ressembler au plus grand joueur de tous les temps, encourage désormais à donner le meilleur de soi-même quelles que soient les circonstances, et prend la forme d'une collection en édition limitée. Celle-ci s'inspire des différents parfums de la célèbre boisson et se compose notamment de la Air Jordan I.
La Air Jordan I couleur raisin est inspirée par une saveur Gatorade classique. La sneaker entièrement violette arbore les ailes emblématiques de la marque ainsi que le célèbre éclair Gatorade au talon.
La semelle transparente de cette Air Jordan I en édition limitée permet de faire ressortir le logo Gatorade, pour renforcer le lien avec la campagne « Be Like Mike ».
Alors que la plupart des publicités se succèdent sans laisser de trace, la campagne « Be Like Mike » continue de prendre de l'ampleur. Au fil du temps, la volonté d'adopter « les mouvements et le groove » de Michael Jordan s'est transformée pour dépasser l'univers du basketball. Elle est devenue une incitation à poursuivre l'excellence sous toutes ses formes, tout comme Michael Jordan.
