story

Quitte à travailler quelque part pour survivre, autant le faire entre potes. C'est pour ça qu'on est toujours là.

Moi, c'est Keith Murray. Directeur des opérations de la boîte. Je m'appelle Hanni. Je suis le directeur des contenus. Et moi, c'est Romeo. Je suis le directeur artistique.

Je fais du skate depuis toujours. Je connaissais Keith Hufnagle, et j'étais un grand fan de sneakers. Donc je trainais souvent au magasin et j'ai réussi à m'y dégoter un boulot le week-end.

Juste pour pouvoir t'acheter plus de chaussures. Carrément. Et depuis, je ne suis jamais parti. J'ai grandi à San Francisco. Quand mes potes ont commencé à travailler chez HUF…

… c'est là qu'on est devenu amis avec Keith. Il a appris que j'étais designer, et j'ai commencé à l'aider avec des motifs de t-shirts et des planches de skate. Je viens de la côte Est, donc j'ai vu apparaître HUF et les boutiques du même style.

Et quand l'opportunité de travailler pour la marque s'est présentée, j'ai sauté sur l'occasion. La culture nous dicte nos actes.

Le magasin rassemble naturellement une communauté, parce que tu fais partie du quartier. Toutes les personnes qui travaillent ici sont potes avec des gens qui vivent en ville, et les gens savent qu'ils peuvent se retrouver ici. Ça ne nous dérange pas.

Au début, on faisait surtout du retail. On avait des sneakers, du streetwear et des tas d'œuvres d'art. Chez HUF, il y avait plein de livres…

… on avait des sculptures, notamment de Mark Gonzalez. Même l'esthétique de la boutique rappelle que Keith était un skater pro, avec le bois, le métal.

C'est plein de détails sur lui et son histoire. Par contre, il voulait lui donner un nom bizarre : Yo. Ah bon ? Il voulait l'appeler Yo ? Yo

Yo

Son ex-femme lui a dit non. Tu dois l'appeler HUF. Parce qu'à New York, c'est le surnom qu'on lui donnait. C'est le diminutif de Hufnagel. Lui aussi, c'était un sneakerhead. Il adorait la Air Max. La AM1, c'était de loin sa chaussure préférée.

Pouvoir créer un modèle en exclu pour le magasin, ça a été quelque chose d'énorme. Clairement. Le chien de Keith et Anne s'appelait Bones, et…

… il passait sa vie au magasin avec eux. Donc on l'a dessiné. Et l'équipe Nike l'a transformé en porte-clés 3D.

Il dormait dans les boîtes Nike. On retrouve la photo qu'Anne a prise de Bones dans la boîte à chaussures sur le papier de soie du modèle.

Le vert, c'est le vert de HUF. Le gris symbolise le brouillard de SF. On a fait un clin d'œil à tous les jeunes qui faisaient la queue à l'entrée du magasin quand on a ouvert.

Ça donne à la clientèle de HUF qui n'a pas vécu cette époque, l'occasion d'acheter ce produit et de comprendre en quoi il représente une grande partie de l'histoire de la marque.

Ça marque en quelque sorte ses véritables intentions à l'origine. On veut être là encore 20 ans. 20 ans, c'est top, mais qu'est-ce qui nous attend pour les 20 années à venir ?

Talking Shop

Nike Air Max 1 x HUF