L'héritage sneakers : l'évolution de la Nike Air Mag
Department of Nike Archives.
Découvre les origines de la chaussure futuriste de Nike.
En 1989, Universal Pictures a sorti un film de science-fiction mettant en vedette Michael J. Fox, qui a connu un grand succès. Dans ce film, le personnage principal porte une paire de sneakers à laçage automatique : la Nike Mag. À l'époque, le système de laçage n'était pas encore automatique : pendant le tournage, une personne accroupie en arrière-plan devait tirer des ficelles pour donner l'impression que la chaussure s'ajustait automatiquement. Quelques décennies plus tard, alors que Nike continuait à innover, le film a inspiré le lancement d'une édition spéciale de la Nike Mag, proposée au grand public.
« La Air Mag nous a permis d'imaginer une des technologies de demain et de dévoiler le potentiel de Nike dans les années 80, tourné vers le nouveau millénaire », a déclaré Robert Williams, Senior Brand Creative pour la culture sneakers et la conservation des chaussures. « La Air Mag présentait des concepts et des idées de design qu'on allait retrouver dans les futurs produits Nike, comme les technologies HyperAdapt et Adapt. » Son design unique et la technologie ont donné le ton de cette collaboration. »
En 2011, Nike s'est associé à la Michael J. Fox Foundation for Parkinson’s Research pour créer une première version de la Mag, accessible au grand public. Tiffany Beers et Tinker Hatfield, deux innovateurs passionnés, se sont chargés de la création de la réplique de la chaussure du film. Plus de 15 ans après la sortie du film, un vrai modèle a été réclamé. 30 000 fans ont signé une pétition en ligne pour obtenir une version réelle de la chaussure. Cette édition aux détails futuristes était limitée à 1 500 paires. Vendue aux enchères, elle a permis de récolter près de 10 millions de dollars en 10 jours, au profit de la recherche sur la maladie de Parkinson.
« Dans le film, la chaussure apparaît seulement quelques secondes aux pieds de Michael. Et pourtant, la Nike Mag a ouvert la voie à quelque chose de plus grand chez Nike », explique Mark Parker, Executive Chairman chez Nike. « Elle a ouvert une voie inédite vers l'innovation. Elle nous a aussi montré notre capacité à relever les plus grands défis du monde. C'est pour nous un honneur de contribuer davantage à sensibiliser la population face à la maladie de Parkinson ».
Cinq ans plus tard, Nike a continué d'innover en faveur de la lutte contre la maladie de Parkinson. En 2016, la marque lance la version suivante de la Mag : une édition limitée à 89 paires obtenues par un tirage au sort en ligne. Ce projet a permis de récolter 6,7 millions de dollars. C'est là que l'on retrouve les « lacets automatiques », une composante du système Adaptive Fit. Ils fonctionnent via une technologie numérique qui détecte les mouvements de la personne et s'adapte en ajustant les lacets en conséquence.
« À la base, c'était une idée purement fictive. Puis, on en a fait une réalité en inventant une nouvelle technologie qui profitera à l'ensemble des athlètes », affirme Mark Parker.
Plusieurs années plus tard, alors qu'elle est considérée comme une sneaker antique et inutilisable pour faire du sport, on retrouve encore la Nike Mag sur les sites de vente aux enchères et de revente, vendue pour des dizaines de milliers de dollars.
Fondée en 2000, la Michael J. Fox Foundation a pour mission d'accélérer la recherche afin de trouver un remède pour les personnes atteintes de la maladie de Parkinson.