NIKE X LAIKA
INSIDE THE VAULT
Nike no es nueva en la gran pantalla. El Swoosh ha aparecido en el cine innumerables veces, con iconos como las Vandal, las Cortez e incluso unas Air Trainer III modificadas, y ha prestado su innovación a las historias de la gran pantalla durante años. Desde entonces, los creadores cinematográficos se han convertido en parte de la familia tras la llegada de LAIKA. LAIKA es un grupo apasionado de artistas de élite que han revolucionado el mundo de la animación, y se ha asociado con Nike para incrementar su talento narrativo a través de unas zapatillas creadas para varios largometrajes de la última década. "No se trataba de colocación de productos, sino de una idea totalmente nueva", explica Tinker Hatfield, vicepresidente de Conceptos Creativos de Nike, que ha jugado un papel importante en el diseño de cada una de las zapatillas colaborativas con LAIKA. "Se trata de realmente llevar la historia al mundo del coleccionismo de zapatillas, y contribuir a que el mundo de las zapatillas conozca la película".
El esfuerzo colaborativo se inició en 2009 con el primer largometraje de LAIKA, "Los mundos de Coraline", una película de animación stop-motion basada en la novela de Neil Gaiman de 2002. El argumento trata sobre una chica que descubre un mundo paralelo al que se accede por una puerta oculta en su nueva casa. Para promocionar la película, LAIKA empleó los servicios de la empresa de publicidad Wieden+Kennedy, con sede en Portland. "Una de las ideas era crear unas zapatillas para dar publicidad a la película, de manera que hubiera alguna conexión entre las zapatillas y el argumento de la película. Al haber trabajado con nosotros todos estos años, eso es lo que hacemos. Contamos historias con nuestras zapatillas", afirma Hatfield. El producto final fueron unas Dunk High de edición limitada que contaban con elementos y detalles exclusivos para contribuir a contar la historia de "Coraline" en estos mundos paralelos.
En 2012, LAIKA estrenó "El alucinante mundo de Norman", una película de animación stop-motion sobre el joven Norman, que posee el don de hablar con los muertos y lucha por salvar su pueblo maldito, infestado de fantasmas y zombis. Esta vez, la conexión de Nike con la película tomó la forma de dos pares de zapatillas, en vez de uno: las Air Foamposite One y las Air Raid II. "Las Air Raid II tienen algo que las convierte en uno de mis proyectos de Nike preferidos", afirma Hatfield mientras recuerda el proyecto de "El alucinante mundo de Norman". "Por eso hicimos dos, porque no podía abandonar aquella idea. Para mí, tiene que haber un cierto entusiasmo desde el punto de vista del diseño".
Este entusiasmo llevó a Hatfield a crear la primera versión retro de las Air Raid II de 1994, que cuentan con un diseño ligeramente modificado y gráficos exclusivos inspirados en la película. Las Air Raid II, extremadamente raras y nunca lanzadas al público, se limitaron a amigos y familiares.
La siguiente colaboración entre LAIKA y Nike fue "Los Boxtrolls". Este largometraje de 2014, basado en la novela de ficción "¡Tierra de Monstruos!" de Alan Snow, se celebró con unas Nike Roshe One Mid de edición limitada. Los detalles lo eran todo y se cuidaron incluso en el embalaje y las "TrollStrikes" cobraron vida de una forma excepcional. "Fue interesante, porque la idea llegó mientras estaba de viaje. Tenía aquel proyecto un poco olvidado, y me fui de viaje. Volé a Venecia con mi familia y cogimos un autobús a las Dolomitas para practicar escalada", recuerda Hatfield. "Recibí un mensaje mientras iba en el autobús. Era Tiffany Beers, que me dijo que se acababa de percatar de que teníamos que sacar aquel proyecto adelante porque se había adelantado la fecha de estreno de la película. Era una locura. Así que, literalmente, me puse a diseñarlas en mi iPad, mientras iba rebotando en un autobús de camino a las Dolomitas. Le envié el diseño 45 minutos más tarde".
Con cuatro diseños de edición limitada lanzados en menos de una década, se puede afirmar con certeza que este no es más que el principio de LAIKA en el mundo de las zapatillas. Como continuación del legado de LAIKA, a continuación se muestra un adelanto de las Kubo y de las Two Strings x Air Jordan XV.
