LAS 1, REDISEÑADAS
DETRÁS DEL DISEÑO
El año pasado, Nike planteó la siguiente idea a 14 de nuestras diseñadoras: crear una colección de zapatillas para mujer que incluyera 10 modelos de Air Jordan I y Air Force 1 totalmente renovados. Estas diseñadoras, que proceden de áreas de trabajo distintas (Sportswear, baloncesto, etc.), crecieron y se formaron en distintas partes del mundo antes de aterrizar en Nike. A la semana siguiente, tuvieron una cita en los estudios Blue Ribbon de Beaverton (Oregón, EE. UU.) para conocerse y realizar la primera lluvia de ideas para la colección, ahora bautizada como 1 Reimagined.
"Creo que la semana que estuvimos en el campus fue la más importante", comenta Georgina James, directora de diseño de la colección 1 Reimagined. Con imágenes y pequeñas notas adhesivas, el grupo puso en común sus ideas e inspiraciones. "No hubo cambios ni revisiones en el proceso", añade James. "La cosa iba de partir de los 10 modelos para crear con total libertad".
Esta forma de trabajar estuvo lejos de ser convencional. Por lo general, los diseñadores elaboran sus creaciones partiendo de unas directrices acordes con la temporada y las tendencias. Además, solo algunas de las diseñadoras habían colaborado y lo habían hecho a distancia. "Siempre había querido trabajar en Nike para colaborar con personas de todo tipo", afirma Marie Crow, directora de diseño de materiales de Nike para NikeWomen Sportswear. "Teníamos muy poco plazo para crear la colección, por eso tenía que haber un alto nivel de colaboración".
El proceso colaborativo alcanzó su plenitud en los estudios Blue Ribbon de Londres. El equipo definió los cinco arquetipos que inspirarían el carácter de cada modelo: Explorer, Jester, Lover, Rebel y Sage. Se pusieron en común todos los bocetos, colores y materiales, y fueron modificándose en grupo. Los diseños resultantes son rebeldes a la par que clásicos: incorporan nuevas correas y diseños de logotipo Swoosh, eliminan la zona del tobillo y los cordones, y renuevan la ubicación de las etiquetas y los logotipos de las lengüetas. Todas las siluetas se unifican con las confecciones de ante, nobuck y malla en una gama de grises claros.
Con el objetivo de distorsionar, simplificar y rediseñar dos de los modelos más icónicos de Nike, las 14 diseñadoras no limitaron la colección solo a zapatillas y la ampliaron añadiendo plataformas, mules, botas y zapatillas de andar por casa. "El grupo que trabajó en la creación de la colección 1 Reimagined estaba formado por talentosas y decididas especialistas", afirma James, uno de los miembros del equipo que llevó a cabo la proeza de transformar el diseño. "El proceso fue un sueño hecho realidad", añade Crow.
