No paris mai de fer skateboard
Department of Nike Archives
Torna al 2002 per donar un cop d'ull a la història de Nike SB, que va passar de ser una marca desconeguda dins el món de l'skateboard a convertir-se en una icona cultural.
Nike SB ja ha fet 20 anys. La que va començar sent una gran marca als afores d'un moviment aïllat es va convertir en la capdavantera aclamada de l'skateboard, la qual va impulsar la innovació del calçat i la cultura d'aquest esport com només sap fer-ho Nike. Així i tot, la història d'SB està plena de vicissituds i sorpreses que van portar la marca i l'skateboard on són avui dia. Et convidem a fer un viatge al passat.
L'any 2002, Nike, després de moltes incursions infructuoses al món de l'skateboard, va recórrer a un jove visionari que es deia Sandy Bodecker per liderar un canvi. Acabava d'aconseguir que Nike tingués èxit en un altre món igualment desafiant, el del futbol, i no va trigar gaire a dirigir Nike en la direcció correcta amb l'skateboard, per fi. Després, van arribar les SB Dunk.
La popularitat de les SB Dunk va portar les coses a un altre nivell, però això només va ser el principi. A Nike, que sempre hem volgut avançar pel camí de la innovació, ens vam fer moltes preguntes: com podem fer-les més lleugeres? I menys voluminoses? I més dinàmiques i actuals? Les respostes van donar com a resultat models redissenyats, col·laboracions amb artistes cèlebres i línies exclusives d'atletes.
Parlant de línies exclusives d'atletes, aquesta història estaria incompleta sense els skaters que es van posar les sabatilles, les van desgastar i van donar forma a l'skateboard que coneixem actualment.
L'equip va començar amb quatre icones d'estil i ràpidament en va afegir moltes més, amb atletes com Paul Rodriguez (una de les quatre persones que tenen 10 sabatilles exclusives amb Nike), Eric Koston, Stefan Janoski, Omar Salazar, Lewis Marnell i Lance Mountain, juntament amb Grant Taylor, Ishod Wair i Shane O’Neill, joves promeses del moment. Els vídeos de skate d'SB com "Debacle", "Chronicles", "Gizmo", "Trust Fall", "Constant" i, evidentment, "Today Was A Good Day" van definir diferents èpoques i van immortalitzar els nostres atletes en el cim del contingut de skateboard. Avui dia, les quatre icones originals s'han convertit en 46, amb una gran varietat de skaters de l'any, estrelles del carrer, atletes olímpics i llegendes underground d'arreu del món.
La nova generació, liderada per gent com Leo Baker, Nyjah Huston, Yuto Horigome, Rayssa Leal i Sky Brown, està redefinint l'esport a la seva manera i obrint el camí per a qui s'atreveixi a pujar a una taula de skate. Els darrers 20 anys han sigut èpics. I els pròxims 20 ho seran encara més.
La popularitat de les SB Dunk va portar les coses a un altre nivell, però això només va ser el principi. A Nike, que sempre hem volgut avançar pel camí de la innovació, ens vam fer moltes preguntes: com podem fer-les més lleugeres? I menys voluminoses? I més dinàmiques i actuals? Les respostes van donar com a resultat models redissenyats, col·laboracions amb artistes cèlebres i línies exclusives d'atletes.
Parlant de línies exclusives d'atletes, aquesta història estaria incompleta sense els skaters que es van posar les sabatilles, les van desgastar i van donar forma a l'skateboard que coneixem actualment.
L'equip va començar amb quatre icones d'estil i ràpidament en va afegir moltes més, amb atletes com Paul Rodriguez (una de les quatre persones que tenen 10 sabatilles exclusives amb Nike), Eric Koston, Stefan Janoski, Omar Salazar, Lewis Marnell i Lance Mountain, juntament amb Grant Taylor, Ishod Wair i Shane O’Neill, joves promeses del moment. Els vídeos de skate d'SB com "Debacle", "Chronicles", "Gizmo", "Trust Fall", "Constant" i, evidentment, "Today Was A Good Day" van definir diferents èpoques i van immortalitzar els nostres atletes en el cim del contingut de skateboard. Avui dia, les quatre icones originals s'han convertit en 46, amb una gran varietat de skaters de l'any, estrelles del carrer, atletes olímpics i llegendes underground d'arreu del món.
La nova generació, liderada per gent com Leo Baker, Nyjah Huston, Yuto Horigome, Rayssa Leal i Sky Brown, està redefinint l'esport a la seva manera i obrint el camí per a qui s'atreveixi a pujar a una taula de skate. Els darrers 20 anys han sigut èpics. I els pròxims 20 ho seran encara més.