Nunca pares de dejar tu marca

Si te pasa como a la mayoría de las personas, cuando oyes hablar de Nike, inmediatamente te viene a la mente la imagen del clásico Swoosh. Es uno de los logotipos más conocidos del mundo y ha llegado a tener mucho significado: es símbolo de rendimiento y valores, innovación e irreverencia, creatividad y cambio.

Se ha ilustrado y representado en 3D. Hay quien se lo ha rapado en el pelo y quien se lo ha tatuado. El difunto Virgil Abloh hizo muchas y brillantes reinterpretaciones artísticas, y hasta se saltó las directrices tradicionales de la marca para añadir una versión pintada deforme a las Off-White Zoom Tempo Solar Red. Muchas otras figuras de la moda, la música, el deporte y la cultura han jugado con él en colaboraciones con la marca.

Por lo tanto, sería lógico suponer que, en un principio, se tardaron semanas, quizá meses, en idear un icono de semejante magnitud; con equipos de diseñadores de prestigio concibiéndolo e ideándolo en rondas y rondas de debate y detalles.

Pero la realidad fue muy diferente.

Sin darle muchas instrucciones, Phil Knight, cofundador de la marca, le encargó la tarea a Carolyn Davidson, una estudiante de Diseño Gráfico de la Universidad Estatal de Portland. Los plazos de producción debían cumplirse, así que Carolyn contó con poco tiempo y la respuesta que recibió fue rápida, directa y no muy entusiasta.

La joven llegó a la pequeña e insulsa sala de conferencias de Oregón en la que se acabaría haciendo historia con varias versiones, entre las que se encontraba una que se podía ver como un círculo o un agujero en función de la perspectiva. Se rechazaron otras cuatro posibles opciones y, al final, se eligió el Swoosh más a regañadientes que con entusiasmo. La primera impresión de duda de Knight ahora es historia.

Y, así, la marca (que en aquel momento se llamó "Stripe", como Carolyn la sigue llamando hoy en día) se envió en avión a Guadalajara (México) para arrancar el proceso de fabricación. Era tan urgente que llegara a tiempo que se envió después de la reunión sin ningún tipo de edición. Bastó con una versión dibujada a mano para que las zapatillas entraran en producción.

El resto, como se dice, y como sabemos de sobra, es pura historia. El Swoosh se convirtió en un icono cultural; las semanas que Davidson pasó dibujando en papel de seda dieron lugar a algo más grande de lo que nadie podría haber imaginado.

En el vídeo de arriba te desvelamos más secretos del símbolo que todo el mundo conoce. El futuro del mítico logotipo depende de ti. No le quites ojo a los canales de Instagram de Nike para ver a dónde lo llevan algunas caras conocidas para celebrar el 50 aniversario.