De los archivos de Nike: La evolución de las Nike Air Mag

En 1989, Universal Pictures estrenó una película de ciencia ficción protagonizada por Michael J. Fox que se convirtió en todo un clásico del cine. En la película, el protagonista recibe un par de zapatillas con cordones automáticos, llamadas "Nike Mag". No obstante, en aquella época las zapatillas aún no se ataban solas: durante el rodaje de la película, así una persona agachada fuera de plano tuvo que tirar de los cordones desde atrás para que pareciera que se ataban automáticamente. Décadas más tarde, a medida que Nike seguía innovando, la película inspiró el lanzamiento de unas zapatillas Nike Mag de edición especial disponibles para el público.

"Las Air Mag nos dieron una oportunidad real de ver la tecnología futurista y las oportunidades que Nike tenía por delante en los años 80 de cara al nuevo milenio", afirma Robert Williams, creativo de marca sénior de selección y cultura de zapatillas. Las Air Mag exploraron conceptos e ideas de diseño que se incorporarían en futuros productos de Nike, como las HyperAdapt y la tecnología Adapt. Su diseño único, combinado con la tecnología, establece el estándar para la colaboración".

Inicialmente, Nike colaboró con The Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research en 2011 para crear la primera versión de las Mag disponible para el público. Las mentes innovadoras de Tiffany Beers y Tinker Hatfield dirigieron la creación de la réplica de las zapatillas de la película. El interés por recrear este modelo llegó más de 15 años después del estreno de la película, cuando 30.000 fans firmaron peticiones online pidiendo una versión real de las zapatillas. Esta edición limitada de 1.500 pares con detalles futuristas recaudó casi 10 millones de dólares en 10 días en una subasta para la investigación del Parkinson.

"Aunque en un principio solo compartieron unos segundos de pantalla con Michael, la idea que se esconde detrás de las Nike Mag hizo que surgiera algo mucho más grande en Nike", explicó Mark Parker, presidente y director ejecutivo de Nike. "Nos llevaron por un camino de innovación todavía inexplorado, pero también nos abrieron los ojos ante nuestra capacidad para luchar contra algunos de los mayores desafíos del mundo. Fue todo un privilegio para nosotros tener la oportunidad de concienciar a más personas sobre la lucha contra el Parkinson".

Cinco años más tarde, en 2016, Nike siguió innovando para apoyar a quienes padecen esta enfermedad con el lanzamiento de la siguiente versión de las Mag, un modelo de edición limitada de 89 pares disponibles a través de un sorteo online que recaudó 6,7 millones de dólares. En este modelo entran en escena los "cordones automáticos". Este elemento forma parte del sistema de tecnología de ajuste adaptable, que utiliza tecnología digital para detectar el movimiento de la persona que los lleva y aprieta los cordones en consecuencia.