Shop alle nye lanceringer

Aldrig færdig med at sætte aftryk

Department of Nike Archives

Nu, hvor vi fejrer 50 år med det ikoniske Nike-logo, ser vi tilbage på, hvordan det opstod – og hvordan det i begyndelsen ikke blev set som det home run, du måske tror.

Sidst opdateret: 15. maj 2022
4 minutters læsetid
Aktuel tid 0:00
Varighed 0:00
Indlæst: 0%
Stream-type LIVE
Resterende tid 0:00
 
1x
    • Kapitler
    • descriptions off, selected
    • captions and subtitles off, selected

      Hvis du er som folk er flest, når du hører Nike, ser du straks for dig et billede af det klassiske Swoosh-logo. Som et af verdens mest kendte logoer er det blevet fuld af betydning: et symbol på performance og principper, innovation og gåpåmod, kreativitet og forandring.

      Never Done Leaving a Mark: Swoosh
      Never Done Leaving a Mark: Swoosh

      Det er blevet illustreret og 3D'et. Barberet ind i frisurer og tatoveret på kroppe. Det blev kunstnerisk remixet af den afdøde, store Virgil Abloh på så mange fantastiske måder – endda ved at overtræde brandets regler og tilføje en deformeret, malet version på Off White Zoom Tempo Solar Red-skoen. Mange andre ledende skikkelser inden for mode, musik, sport og kultur har leget med det i samarbejde med brandet.

      Current Time 0:00
      Duration 0:00
      Loaded: 0%
      Stream Type LIVE
      Remaining Time 0:00
       
      1x
        • Chapters
        • descriptions off, selected
        • captions and subtitles off, selected

          Og derfor ville det være rimeligt at antage, at det oprindeligt tog uger, måske måneder at kreere sådan et ikon med flere hold berømte designere inde over for at konceptualisere og raffinere det gennem runde efter runde med detaljer og diskussioner.

          Virkeligheden var helt anderledes.

          Never Done Leaving a Mark: Swoosh
          Never Done Leaving a Mark: Swoosh

          Efter en løs orientering af brandets medstifter Phil Knight endte opgaven i hænderne på Carolyn Davidson, der var grafisk designstuderende på Portland State University. Med en kort leveringstid, fordi man skulle overholde deadlines i produktionen, var feedbacken hurtig, direkte og ikke udelukkende entusiastisk.

          Hun ankom til det lille, uanseelige konferencerum i Oregon, hvor der skulle skrives historie, med forskellige versioner, herunder én, der blot var en cirkel eller et hul (afhængig af din synsvinkel). Efter at have fejet fire andre muligheder af bordet blev det nærmere til et tøvende kompromis om Swoosh-logoet end en rungende hyldest. Knights umiddelbart tøvende reaktion er nu legendarisk.

          "Altså, jeg elsker det ikke. Men jeg vænner mig til det."

          Phil Knight

          Og sådan blev mærket – som på daværende tidspunkt blev kaldt "striben", hvilket Carolyn stadig kalder det den dag i dag – fløjet afsted til Guadalajara i Mexico for at få sat fremstillingen i gang. Det hastede så meget med at få det frem til tiden, at teamet sendte det afsted uden at tegne det rent efter mødet, så en håndtegnet version viste sig at være nok til at skoene kunne sættes i produktion.

          Aktuel tid 0:00
          Varighed 0:00
          Indlæst: 0%
          Stream-type LIVE
          Resterende tid 0:00
           
          1x
            • Kapitler
            • descriptions off, selected
            • captions and subtitles off, selected

              Resten er, som de siger, og som vi nu alle har set, historie. Swoosh-logoet blev til et kulturelt ikon, idét Davidson, der i ugevis havde tegnet sine designs på servietpapir, skabte noget, der var større, end nogen af de fremmødte nogensinde kunne have forestillet sig.

              Filmen ovenfor løfter sløret for endnu flere detaljer, du ikke kender, om symbolet, alle har lært at kende. Med hensyn til, hvad der er det næste i det legendariske logos historie – dét er op til dig. Men hold et vågent øje med Nikes Instagram-kanaler for at se, hvor en række kendte ansigter tager det med for at fejre dets 50-årsjubilæum.

              Aktuel tid 0:00
              Varighed 0:00
              Indlæst: 0%
              Stream-type LIVE
              Resterende tid 0:00
               
              1x
                • Kapitler
                • descriptions off, selected
                • captions and subtitles off, selected

                  Udvalgte stjerner: A’ja Wilson, Ada Hegerberg, Bebe Vio, Chen Ye, Chloe Kim, Dina Asher-Smith, Dirk Nowitzki, Dylan Alcott, Faith Kipyegon, Feng Chen Wang, G Dragon, Giannis Antetokounmpo, Mia Hamm, Oksana Masters, Quinn, Ricardo Pepi, Ronaldinho, Sabrina Ionescu, Sophie Hahn, Virgil Abloh, Wang Shuang, Yoon Ahn og Yuto Horigome.

                  Never Done Leaving a Mark: Swoosh

                  Oprindeligt udgivet: [dato]