FEAR OF GOD X NIKE BASKETBALL
ÜBER DAS DESIGN
Die Zusammenarbeit zwischen Nike und Jerry Lorenzo, Gründer und Creative Director bei Fear of God, beginnt mit dem Nike Air Fear of God 1, einem Basketballschuh, der bereit für den Court ist. Im Verlauf der letzten Wochen kamen immer mehr Details über Lorenzos neustes Fear of God Design zum Vorschein, darunter auch ein Zoom Air-Fersenelement in doppelter Höhe. Letztendlich wurde der Schuh an den Füßen von NBA Stars gesichtet. Mit der Ersteinführung folgt Lorenzo einer Taktik, die seinem Fokus auf die emotionalen Aspekte des Sports entspricht.
"Der Schuh soll nur nach den Emotionen bewertet werden, die er den Kids verleiht, wenn sie ihn zum ersten Mal sehen – egal, wie die Emotionen auch ausfallen", so der Designer aus Los Angeles. "In der heutigen Zeit geraten ständig Bilder und Details zu Produkten an die Öffentlichkeit, aber die Emotionen werden völlig übersehen. Mir ist ein authentisches Erlebnis wichtig, wenn die Kids den Schuh zum ersten Mal sehen, ob nun bei Ben Simmons, wenn er die Arena betritt oder bei dem eigenen Lieblingsathleten auf dem Court.
Lorenzo greift dabei ein gewisses Maß an Nostalgie auf, bei dem es jedoch nicht darum geht, was getragen wurde, sondern wie es getragen wurde. Er möchte die Energie zum Leben erwecken, mit der Sport einst die Designs prägte.
"Während meiner Jugend – ich wuchs in den 80ern auf und ging in den 90ern zur Highschool – waren es im Gegensatz zu heute die Superstars und Profis unter den Athleten, bei denen wir uns die Art und Weise abguckten, unsere Streetwear zu tragen", erinnert er sich. "Athleten wie Agassi und Jordan, die auf höchstem Niveau spielten, traten auch in den schönsten Designs auf."
Indem er gemeinsam mit Leo Chang, Senior Footwear Design Director bei Nike Basketball, am Nike Air Fear of God arbeitete, konnte Lorenzo seine ästhetische Vision ideal mit seinen Performance-Ambitionen kombinieren. Lorenzo über Chang: "Er ist richtig ehrgeizig und weiß alles über Innovationen und Performance auf höchstem Niveau. Außerdem ist er geduldig und gegenüber neuen Designern und Designprozessen aufgeschlossen. Beide Seiten mussten wirklich geduldig sein", so Lorenzo. "Um Produkte zu entwickeln, die ein Höchstmaß an Style und Innovation bieten, darf man beim Prozess keine Kompromisse eingehen."
Der Prozess, so Lorenzo, entwickelte sich aus seinen eigenen sportlichen Wurzeln im Baseball und Basketball. Sport bildete in seinem Leben ein Fundament. Der Ehrgeiz, der ihn beim Sport zum Erfolg führte, ging auch in seine Arbeit als Designer über.
Lorenzo glaubt, dass Nike mit der Kampagne zum 30. Jubiläum von Just Do It aufgreift, wie positiv sich Sport auf das ganze Leben auswirken kann. Dream Crazy, der zentrale Spot der Kampagne mit Colin Kaepernick, erinnerte Lorenzo daran, dass "Leute außerhalb des Sports in ihrem eigenen Leben durch die Energie des Sports angetrieben werden".
Genau dort soll seine Kollektion stattfinden – in der Selle der Träger. "Sie richtet sich an die Kids aus den Kleinstädten, die mit dem Traum von der großen Stadt aufwachsen", so Lorenzo abschließend. "Es geht darum, was man seinem Gefühl nach tun sollte und nicht darum, was die Gesellschaft einem vorschreibt."
