story

Mein Name ist Reggie. Ich bin Product Line Manager bei Nike und arbeite am Air Max. Mein Name ist Mariko. Ich bin 27 Jahre alt und Footwear Developer bei Nike. Mein Name ist Cody.

Ich bin 26 Jahre alt und Footwear Colour Designer. Der BW hat eine interessante Story und ist zu echtem Ruhm gekommen. Eigentlich war er kein Schuh, den Nike für das Jahr 1991 plante.

Nike hat eine Offensive gestartet, um ein ähnliches Design wie den Air Max 90, den Air Max Lite und den Air Max 1 zu entwerfen. Als Upgrade des Air Max 90

wurde der BW mit mehr sichtbarer Air, mehr Dämpfung, mehr Halt, mehr Flexibilität, mehr Attitude und einfach mehr von allem ausgestattet, als die ursprüngliche Werbung erwarten ließ. Von Beginn des Projekts an

bestand die oberste Priorität für das Team darin, dem Original Tribut zu zollen und jedes Detail 1 zu 1 nachzubilden. Zunächst stattete das Team DNA einen Besuch ab, wo das legendäre Modell aufbewahrt wird. Mit dem Original

und verschiedenen Retro-Modellen wie der 2016er Version zur Hand, fiel uns die Entscheidung leichter, welche zusätzlichen Verbesserungen vorzunehmen waren. Der 2021er Retro ist ein besonderes Design, das dem

Original am nächsten kommt. Im Laufe der Jahre wurde zum Beispiel die BW-Silhouette immer dünner. Eine Tatsache, die uns während unseres Besuchs bei DNA sofort auffiel. Als Team richteten wir unsere Aufmerksamkeit insbesondere auf die Details

des Originals. Und diese Details haben wir praktisch umgekehrt. Es ist eine Gratwanderung – der Attitude des BW treu bleiben und ihn gleichzeitig für 2021er Kunden auf ein neues Level katapultieren.

Unsere Aufgabe als Team ist, die Geschichte von Nike zu bewahren und Kunden die Möglichkeit zu geben, den gleichen Schuh erleben zu dürfen, wie im Jahr 1991.

Behind the Design

Air Max BW