story

Jmenuju se Reggie. Jsem manažerka produktové řady v Nike pracující na Air Max. Jmenuju se Mariko. Je mi 27 let. Jsem vývojářka bot pro Nike. Já jsem Cody

a je mi 26 let a navrhuji barvy bot. BW má za sebou zajímavý příběh a něco jako vzestup ke slávě. Původně se nejednalo o botu, kterou společnost Nike pro rok 1991 plánovala.

Společnost Nike pospíchala, aby vytvořila model, který by se trochu víc podobal tomu, co se dá nazývat Air Max 90, Air Max Lite a Air Max 1. Verze BW je vylepšená bota Air Max 90,

která má víc vzduchu, viditelnější jednotku Air, víc tlumení, opory, pružnosti, stylu a prostě víc všeho, co původní reklama zmiňovala. Největší prioritou týmu bylo už od samotného začátku projektu

vzdát poctu originálu a replikovat každý prvek, detail po detailu. První krok, který tým podnikl, byla návštěva archívu, kde je uložený každý ikonický model z minulosti. Takže jsme měli v rukou původní botu

i různé retro styly, jako je verze 2016 a odtud jsme se měli možnost rozhodnout, jaká další vylepšení bychom mohli uskutečnit. Model Retro 2021 je výjimečný kousek, protože se bude nejvíc podobat

původní botě, na kterou můžeme odkazovat. V průběhu let se například silueta BW zužovala a zužovala a když jsme navštívili archív, tohle byla jedna část, co okamžitě upoutala naši pozornost. Jako tým jsme se mimořádně zaměřili na detaily,

které byly na originálním modelu. A v podstatě jsme převrátili funkčnost každého z těchhle detailů. Vždycky je to o rovnováze, jak zachovat skutečný styl modelu BW a zároveň prorazit do nového prostoru spotřebitele roku 2021.

Jako tým máme povinnost zachovat historii Nike a poskytnout zákazníkům naprosto stejný zážitek z boty, jaký měli lidé v roce 1991.

Behind the Design

Air Max BW