Nepřestává zanechávat stopu

Jestli jsi jako většina lidí, napadne tě při vyslovení slova Nike jako první klasické logo Swoosh. Coby jedno z nejslavnějších log na světě nese celou řadu významů: Jde o symbol výkonnosti a zásad, inovací a nezdolnosti, kreativity a změny.

Dočkalo se už svojí 3D podoby. Viděli jsme ho vyholené do účesů nebo tetované na tělech. Umělecky ho několikrát ztvárnil i sám velký Virgil Abloh – dokonce porušil celou řadu směrnic značky, aby mohl vytvořit svou zdeformovanou malovanou verzi na Off-White Zoom Tempo Solar Red. Ve spolupráci s Nike se ho pak chopily i další špičky ze světa módy, hudby, sportu nebo kultury.

Je proto logické předpokládat, že trvalo týdny, možná dokonce měsíce, než se sen o takové ikoně stal realitou. A že na ní pracovaly týmy špičkových odborníků grafiků, kteří společně pilovali každičký záhyb loga.

Skutečnost ale byla hodně jiná.

Spoluzakladatel značky Phil Knight měl hodně vágní představu a úkolem navrhnout logo pověřil studentku grafického designu na Portland State University, Carolyn Davidsonovou. Firma potřebovala stihnout termíny dodávek zboží, a proto měla Carolyn na práci jenom málo času. Dostala navíc jenom úsečnou a přímou zpětnou vazbu, která ji úplně nepotěšila.

Dorazila do malé anonymní oregonské konferenční místnosti (kde se měly psát dějiny) s různými verzemi – například jedna byla jednoduše kruhem nebo dírou (záleží na úhlu pohledu). Po odmítnutí čtyř dalších potenciálních možností se komise na logu Swoosh shodla vesměs neochotně, rozhodně ho halasně neoslavovala. Knightova počáteční chladná reakce je dodnes známá.

A tak se logo, tehdy pojmenované „proužek“, jak mu Carolyn dodnes říká, dostalo do mexické Guadalajary, kde se rozběhla výroba. Potřeba dostat tam logo včas byla tak velká, že ho tým po schůzce poslal bez dalších úprav. Rukou namalovaná verze se ukázala jako dostatečná, takže se boty mohly začít vyrábět.

Zbytek, jak se říká, a jak všichni víme, byla historie. Logo Swoosh se časem stalo kulturní ikonou. Carolyniny týdny strávené kreslením návrhů na jemný papír vedly ke vzniku něčeho většího, než si kdokoli z přítomných dokázal představit.

Snímek nahoře ti ukáže ještě víc toho, co o symbolu, který všichni znají, nevíš. Co se dalšího vývoje legendárního loga týká, to už je na tobě. Sleduj kanály společnosti Nike na Instagramu, kde se dozvíš, kam se některé známé tváře vydají oslavit 50. výročí.