HET VERHAAL ACHTER HET DESIGN

De Roc. Roc-A-Fella. Rock-A-Fella. De R-O-C. Waar je ze ook van kent, je weet hoe belangrijk ze zijn in de muziekwereld. Het logo wordt zelfs ver daarbuiten nog herkend. Het maakt niet uit waar het op werd gezet, het stond altijd voor een geweldige prestatie en voor het bloed, het zweet en de tranen van degenen die zich ergens voor inzetten. Het logo is ook vereeuwigd op de volledig witte Air Force 1. De AF 1 werd in 2000 aangeboden aan Roc-A-Fella Records, maar was lang daarvoor al een oude bekende bij het team, en lang voordat de Roc ontstond meer dan alleen een schoen. Hij was de verenigende factor van het team.

De Air Force 1 is nog steeds een drijvende kracht voor Kareem 'Biggs' Burke, die vanaf het begin achter de beweging zat. Hij bracht ook de rest van het team bij elkaar en effende het pad naar wereldfaam door woorden belangrijker te maken dan ritme, en door middel van een merk dat in talloze branches werd gebruikt. Vóór alle wereldtournees, de kleding en de samenwerking met Nike was het al begonnen met het allereerste Best Out-feest van Biggs en team in de Cotton Club in Harlem. "De lifestyle en het hele idee van Roc-A-Fella vindt zijn oorsprong in dat feest", zegt Biggs terwijl hij terugdenkt aan de eerste dagen van de Roc. "Dit is het DNA van Roc-A-Fella. We kunnen dit overal ter wereld. We kunnen dit met muziek en kleding. We kunnen dit met alles."

Het Cotton Club-feest was het beginpunt van alles wat met Roc-A-Fella te maken heeft. Het team werd daarna uitgebreid en zou blijven vernieuwen, een lichtend voorbeeld zijn en erkenning krijgen over de hele wereld. Toen het op vernieuwing aankwam, bleef de volledig witte AF-1 op de voorgrond. De plaatselijke, vertrouwede winkel Tom, Dick & Harry werd het startpunt van de Air Force 1. Van Biggs en zijn team werd gezegd dat ze tot wel 150 paar tegelijk kochten en de Roc-A-Fella Street Team-auto of een bestelwagen vol laadden met hun splinternieuwe witte schoenen.

De band tussen de Roc en de AF-1 werd in 2000 bezegeld toen Nike het team de exclusieve, volledig witte schoen presenteerde. Voor Biggs zal dat altijd een legendarisch moment blijven. "In al die winkels in Harlem zag je de Air Force 1 staan, en je voelde je weer even een kind. Dan denk je, 'Als ik weer wat geld heb, ga ik die kopen.' Maar nu stond ons logo dus op die sneakers. Dat was echt een geweldig moment voor ons allemaal." Nu, meer dan tien jaar nadat de witte Air Force 1 werd gepresenteerd aan de Roc, is de iconische schoen voor het eerst verkrijgbaar voor het grote publiek. Net als het design waarmee het allemaal begon, komt deze schoen terug met het Roc-A-Fella-logo pontificaal in beeld tegen het tijdloze, volledig witte kleurenpalet.